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這是 BottleDream 第 574 次與你美好分享「一元購畫」刷爆了朋友圈。今天上班時間開始，朋友圈開始大量傳播這樣的圖片：一張油畫下面加上一行字和二維碼，「 xxx 已經通過騰訊公益平台購買此畫，幫助『小朋友』樂享藝術之旅。」掃描二維碼進入的是一個 HTML5 的「畫廊」，內有油畫以及作者，名字，年齡以及患有的精神疾病。這 36 幅畫作看起來相當精美，不像是未經訓練的業餘作品。「總有幾隻奇怪的動物跟著我，它們像一個願望，我並不認識他們，但我不能走得更快，更不能丟下他們。」曾晟，一個生活在深圳的 12 歲的自閉症患者這麼描述自己的作品《我的動物朋友》。而捐助方式也很簡單，最低微信支付 1 元認捐，給小朋友留言，就能得到這張油畫的「手機屏保」版本和文章開頭看到的「晒圖」。低門檻低捐助，人們自發地「晒圖」，讓這個活動快速在朋友圈發酵：在騰訊公益頁面上，項目的發起方「上海藝途公益基金會」，在今天上午 10:00 到 下午 2:25 間，捐款額就從 400 萬元民幣激增到 1500 萬元，有 5814919 人次參與捐款。截止到發稿前，這些畫作因為「籌款已滿」不能購買了。在刷屏背後，也開始出現不同的聲音，除了滿屏的感動之外，質疑的聲音也同時出現。這次活動到底是誰做的？捐款將會去哪裡？騰訊作為一個大公司，在這過程中扮演了什麼角色？今天上午，BottleDream 找這個事件的兩個主辦方，上海藝途公益基金會和騰訊公益聊了聊。背後的推手是誰？一元購畫走紅，苗世明說他自己都有點措手不及。他是上海藝途無障礙工作室 WABC （ World of Art Brut Culture 的縮寫，意思是世界原生藝術文化））的創始人，也是上海藝途公益基金會的理事 。這是一個給自閉症為主的心智障礙人群做藝術療愈的組織，目前在北京、上海、廣州、深圳、杭州等 10 個城市，培訓了 50 個全職的「療愈師」，他們引導心智障礙人群參與藝術創作，讓他們從中抒發情感，獲得改變。做 WABC 八年，苗世明的機構已經給全國超過 1000 個心智障礙者提供藝術指導的公益服務。「我們自己也沒想到，」他在接受 BottleDream 採訪的時候透露，「『小朋友』畫廊」是在 2-3 個月前，WABC 跟騰訊集團市場與公關部、騰訊公益一起碰出來的方案。騰訊負責線上和線下的技術實現，WABC 負責篩選適合參與活動的孩子、準備他們的畫作和語音作為活動內容。「實際上今天的傳播沒有按照我們的計劃走……可能是 H5 內測的時候操作失誤，直接發出去。沒想到就刷屏了。」按計劃，騰訊公益的這個 H5 應該在明天（8月30號）推出，配合線下展覽在 9 月 1 日亮相——「我們在上海南京東路捷運站設了一個線下畫廊，有 12 塊 60 寸的電子大畫框會組成一道 50 米互動體驗走廊的閑暇互動。」騰訊公益公關總監秦川在電話採訪中告訴 BottleDream，「『小朋友』的畫廊」原本是騰訊在 9 月 9 日「99 公益日」下的一個項目之一。▲線下畫廊效果圖路人可以通過捐一元的方式購買這幅作品作為手機屏保。這筆錢將作為善款，捐給 WABC 作為機構的運營費用。騰訊方面聲明：99公益日「『小朋友』畫廊」H5，是由騰訊公益和「 WABC無障礙藝途公益機構」聯合出品的線上線下互動公益項目，不存在所謂的「投資商」。但現在提前紅了。現象級的「公益爆款」1500 萬元的捐款，接近 600 萬人的參與……「美」、「感動」——在這一輪朋友圈刷屏中，這兩個詞的出現率最高。線上畫廊的概念、捐一塊錢就支持的低門檻、保存成屏保的設計，還有很漂亮的藝術作品，讓這個公益活動成了朋友圈刷屏的內容。你覺得這次為什麼能成為爆款？我們還沒有把問題說完，苗世明就搶先回答了：「因為我們做了八年了。」「不然你不會一下子看到這麼多孩子的內容，這些內容是真的有用。」他說。除了開設藝術療愈課程，他們還將學員創作的繪畫作品，通過專題展覽，銷售衍生品等方式，讓大眾了解和認可這個群體的藝術才能，從而實現殘障人士的社會價值和經濟價值的同步提升，並寄希望於此來逐步緩和社會對於這個群體的誤會與偏見。 他的點子並不是原創。「原生藝術」一詞來自著名的現代藝術家讓·杜布菲（JeanDubuffet）。1945年，他在瑞士參觀了好幾個精神病醫院的美術收藏，被創作水平打動，回到法國之後，他提出原生藝術（ArtBrut）一詞，做了 40 年的原生藝術。▲讓·杜布菲（JeanDubuffet）畢業於中央美院畢業的苗世明，在 2009 年給北京 798 雙年展設計了一個名為「人人都是藝術家」的項目，因此第一次接觸到腦部殘障人群。他驚訝的發現，雖然他們不太會用語言表達，但他們也同樣具有藝術天賦，而且這些創作活動能一定程度改善他們的心理狀態和情緒，只是需要一些引導。苗世明還給 WABC 想了一句通俗易懂的標語：發現的梵高。「我覺得非常重要的階段是，公眾的認知的水平提升了，不只是給小朋友買個書包的『希望工程』，而是人與人的互動更重要。」苗世明認為，現在大眾對於公益項目已經不限於只為『可憐他人』而捐錢，更願意給予支持。▲志願者夏子捷和WABC學員則宇，他們現在是很好的朋友「在網友的參與門檻上，我們也是落到最低的位置，1 塊錢就可以去支持。」秦川說。但這低門檻低公益活動也遭到質疑。是否在用心智障礙者的作品來做營銷？即使轉發了和捐助了這個項目，會對多少的心智障礙者有幫助？「為什麼是一塊錢呢？因為我讓你捐的是認知，不是錢。」苗世明認為，能讓人都發朋友圈的事情不多，這事情可以提高認知。「如果在我們都尊重和接納這些孩子和他們的家庭，這些孩子的病要好了一半了。他們融入社會難的問題不是他們自己的問題，我們社會的接納度和歐美國家的差距很大……而藝術是一個高層面的東西，人們會有認知，這孩子畫畫比我畫的好，他們不是什麼傻子。」▲ WABC 在2016年瓶行宇宙的線下工作坊截止發稿前，朋友圈的各種質疑與擔憂開始發酵。我們與每位一樣，同樣在觀察、思考、持續關注。我們期待的是，一個現象級公益傳播事件，能引發多元的聲音，撬動多方力量，讓常識更強大，讓人心更慷慨。如果你還想了解更多，我們為你準備了一場現場直播，去這個刷爆朋友圈的「小朋友」畫廊親眼看一看，聊一聊。▼