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判斷一個logo的好與壞的標準是什麼呢，顏色？形狀？還是logo設計師賦予它更深的含義？其實許多設計師在設計企業Logo時，也喜歡玩一玩猜謎遊戲，下面各個商標中，不曉得各位能猜出多少呢？Formula 1（世界一級方程式錦標賽）F1 logo玩的是負空間的設計，後面紅色代表著速度與激情，與F之間剛好顯示出數字「1」。蘋果有傳聞這個Logo會缺一角，是為了向咬了一口毒蘋果來結束自己生命的圖靈致敬。但其實沒這麼複雜，這個Logo的設計師Rob Janoff表示，蘋果會缺一口是為了更加有特色，方便辨識，不然很容易和其他圓形水果混淆。amazon.亞馬遜亞馬遜的Logo是一個由字母A指向Z的箭頭而繪成的微笑形圖案，寓意是亞馬遜願意向全球各地的消費者用微笑遞送自己商品和服務。豐田汽車LOGO包含豐田（Toyota）中的每一個字母Fedex（聯邦快遞）聯邦快遞的LOGO暗藏了一個箭頭這使人在一眼看到他之後潛意識就會覺得FedEx是高效和高行動力的公司。LEVI 'S（ 李維斯）logo下方的形狀，其實是李維斯的標誌性的口袋造型，不信去看看你的李維斯褲子的屁兜~VAIO（索尼）VAIO 的 VA 這兩個字母圖形，是依照類比訊號(Analog signal)設計的，而 IO 這兩的字母的圖形則代表數位訊號的 1 和 0 這兩個數字。所以這個 logo 代表了從類比變成數位的科技進化。百事可樂這個Logo看起來很簡單，但是它的設計費要價1百萬美元 )，設計師是根據「黃金比例」來設計，會讓人眼看到時感到最愉悅、和諧。然後這是被惡搞的版本，表示喝多了百事可樂就會變這樣。維基百科它是用多種語言拼成一顆地球的形狀，而空缺的部分代表著這分百科還沒有完成，會不斷更新的意思。星巴克他原先的Logo是只美人魚，雙手拿著尾鰭的樣子，而這個圖案的靈感來自於古老神話傳說的雙尾美人魚Melusine。在1971年時還可以看到杯子上的Logo是完整美人魚圖樣，但之後因為「審查」而做了修改。Nike世界上最知名也是最便宜的Logo之一，NIKE，是以希臘勝利女神命名的，其LOGO由當時的一名學生設計。因為勝利女神有一對舞動的翅膀，因此創作者設計了類似於飛動翅膀的抽象標誌（也就是現在鉤子的原型），據說當時的設計費只用了35美元。Pinterest這個設計看起來很簡單，但首個字母P看起來會象是我們平常在用的圖釘，而按照字面上來說的話就象是把照片「釘」在牆上，只是是以電子化的方式來進行。Uber最近他們把「U」改成象是信息位元或是原子一樣，他們這個新Logo想要代表可以在任何地方找到他們的車，就象是身邊隨時都有的原子一樣。BMW謠傳BMW的Logo象徵著一下飛機的螺旋槳，甚至他們有些員工也認同這個說法；但事實是，藍色和白色是德國巴伐利亞的代表顏色。麥當勞1962年時，麥當勞僱用了一名心理學家路易斯切斯金 (Louis Cheskin) ，他建議使用金色的拱門來代替快餐Logo的「M」，因為他認為這樣的形狀類似女性的乳房，潛意識裡會讓人變得有胃口，並想到自己的童年。不過這個拱門形狀不是路易斯所設計的，其實從1950年代開始就有在使用。Android平面設計師伊琳娜布洛克 (Irina Blok) 和她的團隊被要求設計一個有機器人概念標誌，還要讓人可以輕鬆識別，最後他們設計出來了！但靈感似乎就是來自公共廁所上所看到的標示。