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當下熱門的社交、短視頻APP，似乎很喜歡用年輕人這一群體來做文章。例如前段時間在影院經常能看見的映客廣告，分別用不同年輕人的形象反差，來打出自己的slogan：上映客，做自己。說實話，第一次看到映客的廣告，好感度還是挺高的。因為在當下的各種直播平台中，長得好看唱歌好聽的主播一直是主流。當映客拿出一群有著明顯短板的年輕人來做廣告時，會給觀眾一種久違的「真實感」：我唱歌不好聽，我沒有網紅臉，我打籃球可能是最弱的一個，但在映客上，我展示的是我最真實的一面。但隨著越來越多的主打年輕人群體的產品出現，越來越多的廣告對定義「年輕人」與「自我」上，開始跑偏了。這組由姜思達、紅花會、SNH48、鄭師惠、楊犯賤等知名年輕潮人群體拍攝的廣告，slogan是「用視頻認識我」。他們以新潮的服裝，誇張的臟辮以及桀驁不馴的態度向人們展示：我們不在意大多數人的目光，我只忠誠於我自己。這個世界沒有真相，只有眾生相。這則廣告的畫面很酷，剪輯很酷，裡面的人更酷。但是，總覺得缺了點什麼。給我的感覺就是，他們在用刻意的遺世獨立來營造年輕人特殊的形象。我與廣告中的男孩女孩年齡相仿，但通過這則廣告絲毫沒有覺得陌陌是適合我的社交產品。年輕人確實是一個很難被標籤定義的群體。生活在價值觀多元化社會的我們，早就無法用一兩個形容詞來定義了。這也正是我們拒絕被「代表」的原因。舉個例子，我見過欺騙不少姑娘感情的「渣男」，在為自己做手工工藝品的理想努力學習，現在已經成為青年藝術家，但在感情方面上他仍然是混蛋一個。我也見過品學兼優的同學某次喝醉後跟我們坦白他喜歡SM，對方是一個在本地工作大他好幾歲的少婦。他們很難單純用「好」或「壞」來形容。是非黑白在人性面前，太單薄了。所以我覺得陌陌的這則廣告，只看到了皮囊。它把年輕人理解成只有壞壞的，痞痞的才能展現自己與眾不同，還是太過膚淺。這一點在當下很多以「年輕人」為賣點的廣告，都有類似的弊病。至少在我認識的年輕人群體當中，很少有人會露出自己特立獨行的一面。有的人已經足夠強大，不再需要靠外表的光鮮去偽裝自己。甚至說一句玩笑話，如果我在大晚上看見對面走過來這樣一群奇裝異服的人，有很大幾率我是會繞道走的。沒有哪種生活方式是「應該」的，也許陌陌只是用了誇張的手法去展示年輕人特立獨行的內心。但很可惜，陌陌只抓住了最容易模仿的那部分。而年輕人最核心，最寶貴的——有自己獨立的思考，一點都沒有體現。對於生活而言，很大程度上不取決於我們想活成什麼樣，而取決於我們能活成什麼樣。喝酒唱歌逛夜店也許會讓你覺得自己很瀟洒，但如果你想要真正把握自己的人生，只有瀟洒是遠遠不夠的。退一萬步講，哪怕你想一直這麼「瀟洒」下去，首先你要解決的問題是如何實現財務自由。最後就借用這段陌陌廣告里的一句話吧——「我相信最精彩的東西，永遠在陌生的角落。」END