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文 | PR天下近日，由「得到App」主辦的「002號知識發布會」在多個媒體平台播出。這是一次以知識為訴求的推廣，所以處處洋溢著知識的氣息，其造勢海報也是別具一格。這是一組充滿了學問的海報，看完后確實很長知識，如果你願意仔細看的話。海報文案不一定非得通俗易懂，也可以如此高深。當然，還有更高深的海報。今年5月，鎚子手機新品發布會前曾發出這樣一組海報——這些都是什麼意思呢？有「網友」在海報發布之時給出了這樣的猜測——看來，文案不能僅僅停留在品牌營銷層面，也需要更高深的知識。