Zi 字媒體

熱氣騰騰新鮮出爐，小木為您奉上7月Facebook廣告產品的最新官方資訊。希望能夠幫助您快速了解Facebook工具最新資訊，借力Facebook廣告創造更高收益。創建與Instagram主頁互動的受眾名單現在可以基於用戶在Instagram 主頁上的互動行為，創建自定義受眾Instagram互動自定義受眾可基於以下用戶行為進行創建：1、訪問過商家主頁的用戶；2、與您主頁的任何帖子或廣告進行互動的人，包括輪播，點擊了一個號召性用語按鈕，評論或分享了一篇文章或廣告的人；3、給你的商業主頁發送過消息的人；4、收藏，保存了你任何一個帖子或者廣告的人；5、在Instagram 上看過視頻帖子或者廣告的人（包括Instagram stories）；6、在Instagram 上打開過 lead ad 廣告的人；7、在Instagram 上打開過 lead ad 但是沒有提交保存的人Facebook發布新指標Facebook發布了新的指標來幫助客戶更好的理解在FB上的線上表現，主要包括廣告報告新指標以及Page的Insight新指標。廣告報告新指標：landing page views and pre-impression activity冬粉頁Insights新指標：follows, previews and recommendations更多詳細了解鏈接：https://newsroom.fb.com/news/2017/06/better-understand-interactions/受眾擴展也適用於LeadAds/互動和流量目標受眾擴展功能首先存在於電子商務conversion廣告之中。目前FB針對該功能增加了支持的廣告目標，現在也可以投放在lead ads， 活動廣告以及Traffic廣告類型。使用該功能的話，只需要在所選的受眾下面的選項下面勾選對號即可。美國地區可定位電視受眾Facebook根據尼爾森美國電視人口作為參照，做了一個預測模型，這個模型可預測Facebook用戶看電視的時間長短，根據時間長短把這些用戶劃分為重度，中度和輕度三類電視觀眾，並在Facebook廣告系統後台對用戶進行標記。Facebook 根據觀眾觀看電視的程度，把用戶平均劃分為三份：1、重度電視觀眾：觀看電視程度最重的前33%的電視觀眾；2、中度電視觀眾：介於重度跟輕度之間的33%電視觀眾。3、輕度電視觀眾：觀看電視較少，程度較輕的33%的受眾；此更新目前僅對在美國投放電視廣告的客戶比較有用。客戶可以用比較低的價格定位到這些人群，取得相對精準可衡量的效果。另外這些客戶不必非得是美國本土的企業或者單位。這個功能全球範圍都可以使用。具體定位：Detailed Tatgeting>Behaviors>Media>Television>Viewership Habits或者是直接輸入viewership habits動態廣告拓展受眾功能· 什麼是動態廣告拓展？DPA廣告一直是主要用於remarketing功能。目前針對DPA廣告，也可以去根據DPA的CATALOG去做新用戶的成效。· 要求- DPA廣告的CATALOG.- 網站PIXEL的正確部署以及賬戶PIXEL和CATALOG關聯。· 具體界面· 興趣用戶建議做法（1）選擇一個特定的catalog的set（產品多，數據大）。（2）選擇這個set最合適的年齡和性別以及國家。（3）不用填寫興趣。讓系統自動優化。（4）對比普通興趣用戶廣告，實現效果對比，衡量成效。· 注意測試周期相比普通的興趣受眾廣告需要更長的時間，因為系統需要在BROAD TARGETING的時候分析數據以及建立模型。7月過去了，迎來了酷暑8月。小木先偷偷透露下，8月將有Facebook線上課堂等著大家，一起期待吧！