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一邊是海水，一邊是火焰。進入2017年以來，互聯網電視品牌似乎一夜之間上演了「集體低調」。無論是擁有「發布會公司」之稱的樂視，還是神一樣企業的小米，或者是背靠大樹好乘涼的微鯨、芒果TV等等，甚至像一陣風的公司暴風、看尚、風行等等，均集體出現了久違的低調與暗淡。如今的互聯網電視領域，依然吸引著各大電視品牌商的爭相廝殺。近期在上海舉辦的一些科技產品活動中，一位消費者面對不斷推陳出新的電視產品，不禁感嘆道：「我家去年剛換了『智能大屏』，雖說新產品夠驚艷，可電視又不是手機，怎麼可能每年都換呢？」可以看到，電視即便走在智能和生態的新時代，但它的屬性決定「誰能最快地佔領最多的市場，誰就是一時的贏家」。去年在電視圈最能「折騰」的就是樂視，這家互聯網企業打破傳統電視企業「賣硬體」的思維，通過超低售價，以及令人滿意的設計及體驗，迅速佔領無數家庭的客廳。智家電在多個場合注意到，處在資金鏈困境中的樂視各路諸侯，只有在梁軍的身上，可以看到自信和從容。日前更有媒體傳出，樂視超級電視的開機廣告售價就已達到180萬/天，價值與《新聞聯播》的前10秒廣告相當。不過，面對不斷增長的需求，負面纏身的樂視能否在電視領域站穩腳跟，或許要看資金，更要看商業模式，能不能在這條道路上一直走下去。這不只是關係到樂視未來的生存與發展，更關係整個互聯網電視品牌的未來前景和生命力。不過接下來擺在互聯網電視品牌前面的道路並不輕鬆。一方面海信、TCL、創維等傳統品牌強勢復甦，並且發揮口碑效應，自有內容和與牌照方的緊密合作將更吸引並激活大量用戶。而且在學會了互聯網企業的營銷思維之後，又開始掀起一股新的浪潮。同樣更讓互聯網電視品牌擔憂的是在高端市場話語權的缺失。從去年開始，包括海信、創維、三星等各大品牌，紛紛在大屏、顯示技術上發力。實際上，高端用戶不僅追求顯示效果，更對產品工業設計、智能化有一定要求。但是互聯網電視品牌，似乎只會開打低價格戰，甚至免費戰。自身的商業模式創新遭遇天花板，低端市場的比價格又遭遇上游液晶面板漲價衝擊；同時，大量的老牌彩電巨頭均謀求強勢反彈，帶來的是整個互聯網電視品牌的「內憂外患」，似乎生存空間已經被擠壓至低谷。接下來，他們還能堅持多久？是主動退出，還是收縮轉型，或者是被迫出局？=====智家電（ijiadian）：智能互聯網時代家電第一自媒體，關注互聯網智能化拐點時代的家電產業轉型進程。=====