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一隻便攜圓形音箱被丟進鍋里油炸，變身乒乓球拍擊球，像易拉罐一樣發出「啪」的開罐聲，又化身為一隻撒嬌的貓……在這條音響廣告中，它擁有了更多的表達。但如果你仔細想象會發現每個不同場景都有自己獨特的聲響，廣告要說的是——一隻音質效果好的音箱能讓人們彷彿置身於不同環境中。這是網易雲音樂為新發布的無線藍牙音箱MB1推出的廣告。音箱有三款顏色，被設計成玉璧形狀，能配合穿孔繩隨身攜帶，售價399元。與其他科技廠商紛紛推出的智能音箱不同，MB1並不具備語音智能功能。這款沒有AI噱頭的藍牙音箱與其他科技公司今年紛紛推出的智能音箱價位區間類似，比如小米售價299元的AI音箱。價格和智能噱頭不佔優勢，網易雲音樂這款音箱主打的則是音樂音質。從前文的廣告中你會發現其主要受眾是喜愛潮流文化、對生活品質有要求的年輕人，而音箱的宣傳也側重「德國調音師超過6000小時的調音」和「持久續航音樂不間斷」。與網易雲音樂的直接關聯功能、買就送網易雲音樂VIP會員等等，看起來對網易雲音樂用戶格外友好。網易雲音樂音箱MB1用戶的確是網易雲音樂推出關聯硬體的優勢。根據Trustdata數據，2017年移動音樂總用戶規模平穩增長，其中網易雲音樂的月活躍用戶數在今年6月同比增長163.3%，為所有移動音樂應用增長最快。因而提高用戶黏性和品牌忠誠度成為網易雲音樂今年的營銷重點——無論是品牌宣傳片還是刷屏的杭港樂評專列，都在試圖用情懷加深與用戶的情感關聯。我們曾報道過網易雲音樂在七月底推出的催淚「戰爭大片」，兩個敵對國家的士兵在生命的最後時刻因為音樂取得了共鳴，同時網易雲音樂也正式把slogan改成了「音樂的力量」。上半年他們的營銷活動更為密集：從出現不少金句的樂評專列，到推出畢業生、年輕戀人為主角的廣告等等。看似是用音樂促進用戶之間的溝通，其實也是試圖讓人們對網易雲音樂這個品牌有更多情感關聯，為之後的硬體、周邊銷售打好鋪墊。