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呃，宜家購物袋的梗還沒有消停。這次是宜家自己又把它炒熱。先回顧一下這支購物袋名氣飆升的歷程——今年5月，時裝品牌巴黎世家發了款接近1.5萬塊的皮革「宜家購物袋」。之後，只要4塊錢的宜家購物袋成了社交網路惡搞的素材。它被做成了帽子、鞋子、口罩……甚至還有丁字褲。由宜家購物袋製作而成的衣服口罩短褲算是「趁熱打鐵」，宜家最近推出了Frakta購物袋30周年紀念短片。在短片中，這款購物袋滲透到了不同的生活場景里，從遠行背包，搬家打包袋到剪裁過的小狗保暖衣。用宜家自己的話說，「這是可能是世界上最努力的包了。」廣泛的用途也契合了宜家對「民主設計」的定義：優秀的設計應該是美觀、實用、優質、可持續和低價的完美結合。Frakta本身含義卻很簡單。在瑞典語里，這個詞就是「背」的意思。它的設計師Siblings Marianne和Knut Hagberg也是宜家工作時間最長的員工之一。其實這條短片原本的目的，並不是為了「懟」巴黎世家。操刀這條短片的廣告公司Acne透露，在巴黎世家挎包成為話題之前，今年2月他們就在準備宜家Frakta購物袋周年紀念的創意。所以這麼看來，這條短片算是撞上了熱點。一個月前，購物袋的話題剛發酵時，這家總部在斯德哥爾摩的廣告公司Acne就順勢發起了一輪「怎麼識別真•宜家購物袋」的話題。識別方法也很搞笑，包括「抖一抖有沙沙聲」、「放在垃圾里也不心疼，因為用水管沖一衝就又乾淨了」、「只要99美分。」所以還是要謝謝社交網路和各種創意人士，讓這個存在了30年的購物袋重新找到了自己的存在感。本文授權轉載自：看你賣（微信ID：kannimai），一個認真研究營銷和創意的地方。