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曾經，外賣市場上一直呈現「三足鼎立」的局勢。紅色的百度外賣，黃色的美團外賣和藍色的餓了么外賣，被稱為「外賣三巨頭」。最新數據統計，2017年Q1第三方餐飲外賣市場份額分別是，餓了么36.5%，美團外賣33%，百度外賣17.3%。而外賣平台用戶使用率也維持著餓了么第一，美團和百度分居二三的情況。總的來說，從用戶數據看，三方都沒有顯示出具有統治力的表現，這一定程度上是因為市場仍處於發展初期，低滲透率使得各平台還是以交易量提升為第一要務。從2013年開戰至今，外賣市場一直是個「異類」。不同於出行、共享腳踏車等領域，無論是開戰初期的四大平台，還是2015年底至今的三巨頭格局，外賣市場一直存在兩個以上的主流玩家。多方博弈的狀態，使得未來極難預測，也無法形成出行市場在2015年那種滴滴快的同時停止補貼的「默契」，致使燒錢狂潮此起彼伏。然而從目前各項數據看來，現在外賣市場格局正前所未有地接近兩強爭霸，美團和餓了么一路狂奔，而百度外賣就像百度一樣，流年不利，丟失了自己的地盤和資本。百度外賣是從2014年5月20日推出的，當時針對的是白領市場，並且在最巔峰的時候，佔據了整個外賣市場3成的份額。但讓人遺憾的是，經過融資后的美團和餓了么開始了燒錢大戰，百度戰略選擇錯誤，並沒有及時跟進，導致市場份額一跌再跌，至今沒有好轉。以至於在年初召開的百度外賣年會上，CEO鞏振兵不再提市場份額，他強調說百度外賣並非單純要做餐飲外賣，同城配送才是未來的業務重點。雖然百度的掌門人李彥宏曾經表示，要拿出200億來補貼外賣。然而近兩年，百度不但在BAT三巨頭的對陣中被拉開，騰訊撐腰的美團和阿里投資的餓了么也將百度外賣甩在了身後。不僅外患，還有內憂。百度集團總裁兼COO陸奇到來后，明確了以AI和內容生態為核心的重點方向，O2O整個項目並不再是重點。百度外賣從要拿200億來補貼的親兒子，逐漸被邊緣化。前不久，百度外賣傳出與順豐合作的消息，但最終談崩。最近，網上又流傳說百度外賣將賣身給餓了么。如今談判已接近完成，順利的話可能會在兩三周之內宣布合併消息。雖然餓了么和百度外賣暫時還沒有表態，但網友們早已操碎了心。關於百度與餓了么合併后的取名問題，大家紛紛開起了腦洞。有的說，叫「度子餓了么」，有的說叫「餓度子」，有的說取名萌一點就叫「度度餓了么」，還有的說叫「度娘餓了」……如果百度真的將外賣項目賣給餓了么，那麼整個市場的競爭將會進一步加劇。無論是美團還是餓了么，將會進行最後的角逐。2017年5月 TrustData發布的陳述顯現，美團外賣、餓了么、百度外賣在外賣範疇的月度覆蓋率分別是1.23%、0.97%和0.20%，百度外賣排在第三。如果餓了么真的併購了百度外賣，那它將與美團外賣展開真正的「楚漢爭霸」。市場的本質是優勝劣汰，但是過度的燒錢后，或許會迎來新一輪的合併。近期，美團因清真食品頻道事件引發爭議，更被曝拖欠南京一站點30餘名外賣員工資；而餓了么也頻頻被曝出外賣小哥與用戶的衝突事件。在市場大局既定的大背景下，誰能提高運營能力，繼續為消費者提供高品質的服務，少犯錯甚至不犯錯，才會走得更遠。到底最後外賣市場會像滴滴和快車一樣，進行合併然後一家獨大；或是美團和餓了么仍舊兩強爭霸，誰也說不準。但只有一點，那就是服務更好、更優惠的那家才能真正活下來。