Zi 字媒體

近日，成都農商銀行與華安基金正式建立互聯網金融戰略合作夥伴關係，作為華安基金合作的第一家農商銀行，雙方啟動了盛大的戰略合作發布會。發布會上，成都農商銀行互聯網金融總監黃璟對外分享了近兩年在西南地區探索互聯網銀行發展之路的歷程，從另一個方面展示了有別於一線城市、東部沿海地區的互聯網金融業務特色。與東部地區一線城市的城商行、農商行相比，西南地區的互聯網金融無論是業務發展、產品創新、用戶接受度等各方面，都有著不小的差距。這個差距對成都農商銀行來說既是挑戰也是機會。在運營互聯網金融業務的過程中，作為西南地區的農商行，相較於比拼產品收益、服務水平，地域差異帶來的階梯式發展機會以及農村地區蘊藏的巨大潛力已經在業務實踐中得到了初步印證。這兩年來，成都農商銀行互聯網金融部主要通過以下幾個方面進行探索：第一，品牌形象上跟成都農商銀行錯位，經營獨立的i邦銀行品牌，主動藉助社交網路平台與80后、90後用戶溝通交流，展示一個更加活潑、年輕、現代化的銀行形象，也是希望在成都農商銀行業務薄弱的中心城區打開一片新天地。第二，產品設計上力求簡單，改變傳統銀行以資產分類的思路，學習互聯網銀行從流動性出發，為用戶打造T+0/T+1、短期、長期，資產類別同時覆蓋了貨幣、債券、保險、存款等不同類型的產品，創建賺錢、借錢、花錢的業務場景。在用戶體驗方面，以工業設計的視角看待銀行的流程和產品，注重界面和交互，為用戶提供更加順暢的體驗。第三，全方位的業務整合。2015年2月份發起成立直銷銀行，2016年10月合併電商業務，2017年3月合併行內電子銀行線上部分業務，重組為全新的互聯網金融部，並創立了商務拓展、產品研發、品牌營銷、用戶體驗、數據規劃五大職能中心，按照流程分工來重新定義組織，力求實現專業化和高效率的業務目標。雖然當下銀行在業務創新的過程中，成都農商銀行互聯網金融部跑得不如互聯網企業快，走得沒有互聯網公司野，但隨著監管機構不斷規範金融創新業務，作為擅長管理風險，經營資產的銀行業，又迎來了新的發展契機——I、II、III類賬戶的最新分類，在銀行類賬戶、第三方支付賬戶之間重新劃分職能，強化了銀行最重要也是最擅長的——管理大家的錢，做社會資產賬戶的管理人。互聯網金融總監黃璟表示，在未來很長時間，成都農商銀行不會盲目地比拼更高收益的理財產品或更便捷的消費信貸，而是將依託賬戶服務以及附著在其上的支付結算功能，內嵌信貸產品+理財產品的一體化綜合性服務，形成更有競爭力的優勢。對於很多農商行來說，互聯網金融業務任重道遠，但也可以看到機遇。的三四線市場還沒有被完全滲透，特別是農村市場，空間廣闊。互聯網行業特別喜歡風口論，一陣陣狂風衝擊了許多傳統行業，金融業更是首當其衝。隨著有志於經營三四線線城市以及廣大農村地區金融業務的機構不斷拓展應用場景、下沉產品服務，風勢將越加猛烈。截止目前，華安基金在成都農商銀行直銷銀行平台i邦銀行上線的T+0貨幣基金產品短短半個月時間在線銷售已破億，著力提升用戶體驗和投資者渠道，為客戶提供更加便捷、高效、低門檻的普惠金融服務，足不出戶實現財富的保值增值。