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一、淘寶短視頻的概況 1、先聊聊短視頻的概況：短視頻自爆發以來，就跟香餑餑一樣隨處可見，處處搶手。但是短視頻運營到底應該怎麼做？其實目前並沒有人明確知道到底短視頻能不能賺到錢，能賺到多少錢。但目前逃不過這四種變現方式：平台分成、知識付費、廣告變現、電商變現。 平台分成是各個平台搶佔視頻創作者的誘餌，所以有很多視頻創作者會把視頻一鍵分發到各個平台上。內容量穩定了，分成也就降下來了，終不長久。知識付費在今年非常火爆，在資本市場上也是備受關注，一般會有較強的KOL引導，或者教程式的視頻，也因此並非所有內容都適合做知識付費。廣告是一個永不消亡的模塊，只要有產品就一定有廣而告之的需求。頂多是廣告載體的變化進階。但短視頻媒體方單靠廣告支撐，天花板還是比較低的，而且還存在著讓腰部賬號頭疼的二八定律（百分之八十的資源，掌握在百分之二十的頭部賬號手上）。對比而言，電商變現是最有想象空間的，沒有人敢給交易價值定個上限。 2、淘寶，這個純粹的電商平台，一旦介入短視頻，那麼在電商變現方面就有著天然的優勢。目前淘寶的做法簡單來說，就是「藉由自己豐富的流量轉化頻道來增加多個不同形態短視頻的曝光量，並且達到成交的效果」。也就是利用短視頻做「導購」，直接引導產品消費。 在淘系短視頻里，存在著以下幾種利益關係：視頻版權方、達人、商家，三者互惠互利。1) 視頻版權方，即視頻的生產者，用用視頻版權。可以幫助商家完成需求的視頻製作。2) 達人：即視頻的推廣方，可以自制視頻發布，也可以接收視頻代為發布推廣。主要盈利是與商家對接合作，利用淘寶客等模式抽成。3) 商家：視頻需求方，需要製作視頻的團隊，也需要達人等的推廣渠道。 參與目的是通過視頻的製作方+達人來行程店內的引流和轉化。 二、淘寶短視頻可以大致分為兩類：商品型跟內容型 1、商品型即：展示商品賣點為主的短視頻，一般要求時長為9-30S，大多為單品展示。主要展示渠道有：有好貨、猜你喜歡、行業頻道、購買后推薦。典型的視頻有《陛下開飯了》之類的短視頻。案例視頻網址： 2、內容型即：以故事情節或者達人教學為主。淘寶不久之後會推出微任務——可對接達人機構跟商家的平台。在這裡，達人機構可以跟商家合作拍攝短視頻發布。內容型的短視頻一般要求時長為3min以內。展示渠道有：每日好店、必買清單（要求含3個以上商品）、紅人（愛逛街、淘寶頭條、微淘）、直播短視頻等。看書有道《長柄傘》就屬於典型的內容型短視頻。案例視頻網址： 三、淘寶短視頻的現狀及趨勢 淘寶流量大趨勢：淘寶逐步在完成原本以貨架模式轉成流媒體模式的過度 1、淘寶短視頻的形式大致可分為三種：達人發布的3min以內內容型短視頻；商家可發布1min以內商品短視頻；用戶可發布9S內評論型的買家秀短視頻。除了鼓勵達人上傳視頻之外，對優質的短視頻內容會給到非常大的流量傾斜，這些視頻將出現在《映像淘寶》欄目中，並且有淘寶官方精品標識加權，目前主推的核心類目有 服飾、美食、家居、美妝、科技 這五類。 在當前短視頻量不足的情況下，優質視頻很容易脫穎而出。按照淘系的一貫作風，早期站穩腳步的達人，存活並成為首批獲益的「元老」的機會非常大。 個人淺見，歡迎交流。更多短視頻運營相關話題，歡迎加 兔幾 的微信私聊：vidtoto 視頻兔兔是視頻內容創作者的服務平台，提供便捷的多平台視頻一鍵上傳服務、多平台視頻賬號管理、跨平台視頻數據分析，還能生成實用的多維度數據報表，並據此數據信息反饋視頻運營建議。 (網址是http://www.videototo.com )