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注意力、流量和渠道越來越分散化，請明星代言價值幾何？小鮮肉代言橫掃各大品牌之後，只有那些有內容的明星才可能成為品牌的「招財貓」。所謂有內容，包括高情商、不俗的品位、豐富的個人經歷以及持續優質作品的生產能力，當然也包括了市場以及社交媒體對TA的人設。其實這樣的人不多。胡歌、李健和薛之謙應該算。—— 壹 ——老薛薛之謙，忙起來了。高喊著「世界和平」的老薛，可能自己也沒想到，那個唱著「認真的雪」的老薛，有一天能再紅起來。現在的他每天通告不斷，不僅靠臉賺錢，還在微博上成為了無人取代的段子手。像他這樣極具媒體屬性的名人並不多。再度翻紅，有何秘籍？在近期吐槽大會上，他這樣解釋自己：「如果有一天我對音樂不忠誠了，我會選擇自己滾蛋，我會選擇讓自己再次過氣。」不管是實話，還是節目組有意為之。這句話，確實是他能翻紅的最大原因。沒錯，為初心，盡所能。老薛其實不是沒想過東山再起，然而始終逃脫不過人生的「水逆」。在這期吐槽大會裡，老薛的朋友爆料稱：老薛每次寫歌，都自認為絕壁能火過《認真的雪》，然而並沒有。又譬如，當年落寞時，老薛曾開過一家前身叫「鐵串一號」的烤串店……這種理想和現實之間的落差，讓他在過氣的整整3年時間裡，患有嚴重的抑鬱症，每天靠安眠藥睡覺。他坦言，最嚴重的時候甚至想過跳樓。不過老薛似乎也一直在感恩經歷。他說：我心理是不健康的，我從頭到尾都沒有覺得自己心理健康過，要不然我就寫不出這些情歌……有媒體報道中表示，雖然幾乎沒有任何時間休息，他還是非常用心地在堅持寫這個詞。甚至可以甚至暫時放下了他段子手的身份。據了解他每次去《火星情報局》錄節目，都會跟導演組說，你們一定要等我把這首詞寫出來。有媒體評論說：很多藝人，之所以才情難繼或者心情難繼，不外是沒有把自己放在該放的位置上，把自己看得過高或者過低。—— 貳 ——李健有類似經歷的，還有李健。《我是歌手》之後，李健紅了。不過此時，已經不再是水木年華里的那個李健。十年前，水木年華里的李健並不紅，還曾被誤認為羅志祥，因「明星臉」鬧出不少烏龍事。就在水木年華事業發展正值如日中天，李健卻突然選擇退出，在當時引起不小的風波。李健表示，選擇離開是因為發現自己跟盧庚戌在歌路和音樂理念上有差異，加上領獎、宣傳活動很多，自己覺得不適應也很困惑。2002年，單飛后的李健繼續堅持自己的沉靜曲風，於當年冬天創作出了《傳奇》。為初心，盡所能。此後一等就是十二年。在沒有成為「很紅」的大眾歌手之前，李健在自己的一盤專輯介紹里說：「去年的這個時候，我告別了原來的組合。那時，這張唱片還是一片空白，甚至連它的輪廓也想象不出，我曾一度陷入了迷惘。在這孤獨之旅中伴隨我的除了那些短暫的欣喜之外，更多的是迷失的焦慮和尋找的不安。」十二年後，李健沉澱出了自己獨特的風格。李健事後總結：「理想的人生應該像五線譜：穩定、理性、不逾矩的五條線上，性情、洒脫的音符，跳躍出天籟之音。」其實，有沒有人關注李健，紅還是不紅，對他都不那麼重要。他就一直按照自己的節奏，專註於音樂的初心。2006年他曾經在博客里曾寫下這樣一段話：現在越來越理解堅韌不拔的含義了，茁壯成長的前提是自然而發，風吹雨打必不可少的，否則就不叫獨自成長。之所以成為一個職業歌手是因為熱愛音樂，而不是通過音樂快速致富。—— 叄 ——胡歌終於輪到了說胡歌。他最近選擇慢下來，宣布赴美進修。胡歌曾是唇紅齒白的古裝小鮮肉，但如今卻憑藉《琅琊榜》等大作，靠實力說了。其中過程，經歷過生死考驗。2006年8月29日晚，胡歌與女助手張冕乘坐的現代旅行車與一輛廂式貨車發生追尾碰撞，張冕搶救無效死亡。他在香港治療時才聽說同車好友已去世。經紀人蔡藝儂跟他說「眼睛縫了不能哭」，胡歌只能「把頭放很低很低，讓眼淚掉在地上」。後來，他寫了一本書叫《幸福的拾荒者》，描述了這一段黑暗的經歷。我無助地坐在漆黑的夜裡，身體所有的感官都喪失了功能。脖子和右眼縫合了100多針，並在四天內經歷兩次全身麻醉的手術。其實那天，連我自己都以為將會失去一半的光明。他幸運的撿回了生命，但也在臉上留下了傷痕。如果他要繼續演戲，這註定是一條艱難的路。很多人可能因為同情他的遭遇而接受新的胡歌，可是自己接受自己，始終需要時間。在《仙劍奇俠傳3》里，他用長劉海遮住傷疤。這部電視劇讓他成功回歸，我們似乎看到了李逍遙的影子，可是又不免為他惋惜。很多人說，李逍遙是他的巔峰，他回不去了。為初心，盡所能。有一天，他突然明白，自己是個演員，不是個明星。他說，回不去的皮囊，可以用思想填滿。戲里，梅長蘇說：「既然我活了下來，就不能白白地活著。」胡歌特別喜歡喜歡這句台詞，他說，要對得起你的苦難。在去年金鷹節頒獎晚會上，胡歌在獲得獎項時，並沒有直接上領獎台，而是先對著觀眾深深的鞠了一躬，然後走到李雪健老師面前彎著腰以一個後輩的身份對李老師敬了一個禮，看口型應該說的是「受之有愧」。就在胡歌赴美進修時，他的好友林依晨說：我想對胡歌說，任何人都有被仰望和被輕視的時候，只有他知道自己該是什麼樣的人。—— 肆 ——小結今天傳播師傅同時談到這三個男人，是發覺品牌和代言市場確實正在發生著一些變化。過去靠小鮮肉和網紅帶銷量的時代越來越遠去了，相反，這些有內容、有味道、有趣味、有品牌的代言人越來越受到歡迎。過去常常是品牌利用明星的名氣和知名度，但終究只是一個廣告而已。但一起合夥做事情，則應該是明星用自己的經歷和品牌共同來生產一個內容。說到這，其實一直疑惑，為何沒有一個品牌願意讓這樣三個「為初心、盡所能」的男人來一起代言某個名牌。如果他們三個一起代言，你能想到的品牌是哪個？如果大膽讓我來假設，（注意是「假設」，不是發生的「事實」）。如果這三個男人能夠代言一個品牌，我首先能想到的是三星。理由很簡單，因為他們「為初心、盡所能」的特質。三星，其實確實是一個為數不多的深知自己初心的品牌，他的初心更多是源於消費和生活的創新。這種創新絕對不是一時間的靈光乍現，而是體現在諸多細節中的點滴。為了這個初心，三星盡了所能。比如用了幾十年時間，不僅是帶來了一款產品，而是實實在在的打通了消費電子全產業鏈，把晶元、內存、快閃記憶體、面板等基礎核心環節都牢牢掌握在手裡，並發展起龐大的上游消費電子業務。再比如手機產品中的無線充電技術、曲面屏設計、色彩鮮明且功耗低的AMOLED屏幕等等。註：AMOLED屏幕其中哪怕摔過跟頭，跌倒過。但只要敢於為了初心爬起來，總會值得尊重。或許許多年後，這些經歷會是感恩吧？最近一些媒體透露，三星的最新一款旗艦機終於來了。其實，在大陸市場的推廣中，還真的蠻期待這三個人代言人同時為之代言的。不知，你的看法呢？「註：薛之謙、李健和胡歌三人目前與三星品牌無任何聯繫。」【END】讀完可能不會覺得浪費時間的文章⬇️ 關注 商業 | 品牌 | 消費識別關注