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作者：楊坤龍，最美文化創始人，90后新媒體老司機，在行運營類排名第一行家，參與了近50個公眾號運營。文章來源：坤龍老師（ID：ikunlong），已獲得授權轉載關於排版前段時間我發了條朋友圈：有哪些東西是你一旦知道，生活就從此回不去了的？審美。現在無論是微信文章還是其他場景，面對沒有排版的文字，我都會瞬間失去閱讀興趣。這篇文章將從文字、留白、圖片、引導幾部分來寫。先來說說排版的作用。001 排版的作用首先要明確，排版是為了內容服務。好的排版，一定都是順應人性的排版。人天生缺乏耐心，如果沒有經過排版處理，冗長的文章會給讀者帶來很大的信息獲取壓力。排版的作用有三點：正文排版，包括三部分：1.文字：字型大小、顏色、標點符號、排版規範2.留白：字間距、行間距、段間距、頁邊距3.配圖：封面圖、配圖、GIF文字002 字型大小•標題：推薦16px-18px•正文：推薦14px-16px•標註：推薦12px-14px003 顏色文章中除了圖片，正文全部顏色不要超過三種，顏色太多顯得雜亂。另外，不要選擇飽和度太高的顏色，就是日常所說鮮艷的顏色。這些顏色看起來比較廉價，因為會對我們的情緒造成影響。主題色一種顏色作為主題色，可以用在標題、重點內容、二維碼、頭像、頂部和底部的引導等。正文顏色一種作為正文顏色，不建議用純黑（#000000），手機端會比較刺眼，灰色會溫和一點。常用的有：#595959、#3f3f3f。標註色一種作為標註顏色，用作引用內容、註釋、聲明等。常用的顏色有：#888888、#a5a5a5004 對齊對齊方式主要有兩種：左對齊、居中。左對齊左對齊型排版，首行不需要縮進。在中文書籍中，因為段落間沒有間隙，所以需要用兩個字元的縮進加以辨識。但在網頁端和手機端，書本式的排版會讓讀者感到壓力，大家改用空行作了段落區分。兩端對齊沒有了首行縮進之後，文章左側像刀削斧砍一樣工整。與之相對，右側容易出現鋸齒一樣粗糙的邊緣，英文排版中尤甚。 右側邊緣粗糙針對這種情況，可以在編輯器中，使用兩端對齊功能，將右側也對齊，顯得更加精緻。兩端對齊之後居中居中型排版一句話一行視覺在中央所以呢每行不要多否則就像這句話突然讓眼球掃一整行好費勁另外，不同的對齊方式不要混淆在一起。否則就打破了整體上的視覺統一，不夠舒適。005 標點符號標點的亂用，也會導致排版會亂。一些文字編輯對標點亂用是非常反感的。我之前在朋友圈看到簡書主編一鳴發文章說這個事，整篇文章用的都是咆哮體！一天審稿那麼多，可以體會一下他的心情。中文標點符號應全部使用全形符號，下面舉出幾個常用的標點符號。引號引號推薦使用直角引號「」，這個符號是「我的最愛」。引號中再用引號使用雙直角引號『』。表示諷刺、反諷暗示、強調語氣、人物對話時，使用彎引號「 」。直角引號可以在中文輸入法中「特殊符號 — 標點符號」中找到，或者是用直接日文輸入法輸入，鍵盤上的括弧鍵即是。直角引號源自日文，彎引號源自英文。相比彎引號，直角引號在漢字排版中更為優雅和美觀，也避免了全形半形不分的同學亂用彎引號導致的格式錯亂。省略號千萬不要用六個句號「。。。。。。」作省略號，也不要用三個點「...」，三個點是英文中的省略號。中文省略號「……」在中文輸入法下，用 shift + 6 打出來。破折號破折號佔兩個漢字空間，不能用連字元代替，即「--」，除了書本里，我現在很少看到有人打出標準的破折號了。在中文輸入法下，用 shift + - （鍵盤 0 右側的鍵）打出來，即「——」。項目符號有時候文章中會有一些並列關係的條目和句子，可以用項目符號區分開。各種編輯器中都有列表功能，分為有序列表和無序列表兩種。有序列表：1數字序列是最常見的有序列表。2數字之外還有英文、羅馬文序列等。3數字後面加的是圓點而不是頓號。無序列表： ● 小黑點是最常用的。 ■ 小方塊跟中文搭配也很優美。 ○ 小圓圈多用於註釋內容。另外要注意一點，列表中每句話之後要加句號。三角符微信文章中經常可以看到各類三角符號，有各式各樣的用處：▲正三角經常居中放在照片下方，註釋內容前面，起指示作用。▼倒三角經常單獨居中成行，用於分隔兩部分內容，引出下文。分隔符除倒三角外，還有很多符號，都可以用作分隔符。 小符號分割線也是最常用的一種，各種編輯器中都有不同樣式的分割線，是排版中很重要的元素。除了用在文中，也可以用在文末。進度符這是 i 排版在一篇文章中提出的方法，我覺得也很有意思：選擇同一個小符號，用類似進度條的方式來標註，更換其中某一個或幾個小符號的顏色，讓讀者知道文章讀到哪一部分，起到提示進度的作用。下面我用一個小符號來示範下：第一部分❖ ❖ ❖第二部分❖ ❖ ❖第三部分❖ ❖ ❖006 排版規範強調在文章中，經常需要強調某一部分，通過設計在視覺上凸顯出來。引用 justfont 中的一段話：藉由底色、邊框與不同字體的變化，告訴讀者這一段很重要，也幫助快速瀏覽掌握重點。除了要特別討論的上色之外，最常用的強調法不外乎「加粗」、「變斜」或是「加底線」。加粗、變斜是透過墨色濃度或形狀變化與正文對比，這發源自西方數百年的排版規則；加底線則是打字機盛行之後留下的遺產。強調方式很多，但是千萬不能亂用，更不能同時用在一個段落里，否則效果會讓人很尷尬。下面進行一一說明。下劃線下劃線是打字機時代的產物，如今已經過時。如果用下劃線進行強調，反而會喧賓奪主，對文字的閱讀形成干擾。除超鏈接外，其他句子盡量不要使用下劃線。斜體英文從文藝復興時期，就已經有了用斜體進行強調的排版規則。但中文不同，中文沒有斜體，只有計算機程序變形的斜體效果。中文斜體后失去了中文字形原來的結構和美感，所以不要在中文中使用斜體。加粗加粗是最理想的強調方式，也是最通用的做法。強調的時候除了加粗外，還可以改變字型大小或改變顏色。引用開頭的摘要、別人的資料、人物對話、重點語句，都可以使用引用功能。 引用功能引用的內容要獨立成段，如果來自別處，請記得加上引用說明。用了引動功能的句子，就是多了這句話前面那道豎杠。引用格式中的句子，推薦使用標註色，即 #a5a5a5 或者#888888中西文混排中英文之間加空格：我用 Typora 進行寫作。中文與數字之間加空格：現在已經到了 2 月份。中文夾雜英文單詞使用全形標點：這是我給爸媽新買的 iPhone 7，你拿去吧。對於完整的英語句子，則使用半形標點：我最喜歡的英文名言是「Each man is the architect of his own fate.」以上幾點是通行的做法，不是標準規範。我查了很多資料，中西文混排目前還沒有一套標準的官方規則，其中最主要的爭論之一是關於空格的用法。有一些同學的文章中字間距很大，這種情況就不需要再加空格。關於這個問題，我在方宏章的文章《關於文字的可閱讀性》中找到一段話，很有參考意義：每個字母之間必須有一定合理空間（Kerning），如果字母之間的距離過於狹小，就像兩個挨著很近的雞蛋隨時有可能相碰撞的危險，如果字母間距過大，那字母就會失去張力和緊張感，使得文字閱讀變得乏味。所以字母之間的距離應該合適，使得在很緊湊的句子和印刷很差的情況下，不會和其他的字母混淆在一起而影響閱讀性。留白如果用黑白印表機，把微信文章列印出來，你會發現各種顏色間區別，其實只是灰度不同。紙上只有黑與白兩部分。上面說的文字和符號，就是排版設計中「黑」的部分，而設計「白」的部分，也是非常重要的。字間距、行間距、段間距、頁邊距等，這些是「白」的部分。就像陰陽一樣，黑白得當，才有了和諧的美感，給閱讀留下了呼吸的空間。 007 字間距針對一般的文本設計來說，字型大小越小，字母之間的間距就要越大，以使文字易於辨認。相反，如果將字型大小調大的話，緊緻一些的間距以至於字元之間不會那麼松垮，而更易閱讀。可以在編輯器中對字間距進行調節，0.5 —1.5 都很常見。008 行間距文字太過密集，容易讓讀者失去閱讀興趣，很多好內容因此被埋沒。而相反過於稀疏，視覺效果也並不理想。根據行業經驗，行間距一般為字型大小的 1.5 倍左右。14px — 16px的字型大小，推薦 1.5 或者 1.75 的行間距。009 段間距段間距一般用回車空行代替，當然也可以進行手動設置，正文中設置 15 的段間距，在微信上看起來就非常美觀。段間距也有不同層次的劃分，可以參考一下知乎用戶 @Hindy 的習慣：我將段落間距分為四檔：空三回車、空兩回車、空一回車與換行不空。•空三回車：用在小節與小節結束的時候。比如一個標題小節結束，下文是另一個標題開始。•空兩回車：用在二級標題下的分隔。•空一回車：用在段落與段落間，內容相較接近。•換行不空：用在兩段文字是講述的一個內容，只是在閱讀時需稍作停頓的情況。手動設置的話，標題和小節之間的行間距也有所差別。最好的方法，還是去參考喜歡的大號，模仿他們的習慣，然後在試圖創新。010 段落長度正文段落的長度，是影響留白很大的元素。段落長，留白少。段落短，留白多。如果都是長段落，黑壓壓的大段文字會讓人覺得呼吸不過來；如果是一連串的短段落，大片的留白會打斷排版的連續性。而如果都是中等長度的段落，則就像唱片機卡碟一樣，絮絮叨叨，缺乏豐富的節奏。控制段落長度的節奏，是非常重要的排版技巧，這點很多人都不知道。長、中、短段落結合，能讓讀者在大段文字中迅速找到落腳點。如此，排版真正成為文字情緒的一部分。最後，段落最長也千萬不要超過一屏。下圖這種神人行為，我們一般人千萬不要嘗試，簡直喘不過氣。011 頁邊距頁邊距是閱讀時，正文與左右兩邊的距離。微信默認比較窄，可以用編輯器進行調整，給讀者更多的閱讀空間。有一些比較文藝風的文章，會設置很大的頁邊距來增加留白。根據自己情況來調整，本文的頁邊距為 1。012 圖片的作用圖片是為內容服務，我把圖片分為兩種類型：有意義的、無意義的。有意義的圖片有意義的圖片有 4 種作用：分享、娛樂、銷售、解決問題。1.分享分享某種情感，或者文章中提到的某個物品、人物、場景、行為等等。九份的芋圓2.娛樂一些表情包、GIF 等都是此類，跟讀者進行情感上的娛樂互動。3.銷售跟文章內容結合，對讀者進行銷售。或者是銷售某一種觀點，或者是說服讀者做某件事，如一些商品使用場景的圖片。 圖片來自深夜發媸4.解決問題有些信息只靠文字很難直觀表達，或者過於複雜，需要圖片來進行解釋說明，輔助理解，如一些數據圖片、趨勢圖等等。無意義的圖片無意義的圖片有 3 種作用：美化排版、閱讀獎勵、凸顯調性。1.美化排版圖像能夠打破視覺的單調性，如果一篇文章全是字，會讓人興趣索然，而通過配圖來調節視線，讓人不容易輕易疲勞。2.閱讀獎勵圖片相比文字更容易理解，調動的讀者認知成本比較少，讀者在看圖片的時間，可以讓大腦進行適當休息，作為閱讀中的獎勵。尤其是一些有趣好笑的或者是性感美女圖片，都是閱讀獎勵。3.凸顯調性統一風格的圖片能夠塑造文章的調性，而高逼格的配圖，會提升文章的質感。 013 圖片的選擇標準簡單來講，圖片有兩大選擇標準：清晰、統一。清晰圖片高清不模糊，是排版的基本要求。除了原始圖片是否高清以外，不同的格式也會影響最終效果，圖片的格式部分下文會講。另外要注意圖片上不要有水印，除非是經過特殊設計的水印，否則真的很土。統一統一包括主題、風格、尺寸上的統一。圖片要與文章主題統一，不同圖片之間的風格要統一，不要上面都是漫畫表情，下面一下子都變成了人物風景。另外不同類型的圖片，最好將尺寸統一。05 封面圖014 尺寸封面圖是一篇微信文章的第一印象。封面圖總共出現在 4 個場景，尺寸會變形，都有裁剪，而且在 Android 和 IOS 系統中，具體也會有所區別：•公眾號會話：矩形。•歷史消息：矩形。•轉發消息：正方形。•分享朋友圈：正方形。 王如飛研究的封面圖裁剪情況這張圖太複雜，不用記住。只要記住封面圖的尺寸是 900 X 500，次條封面圖的尺寸是 200 X 200 就好。按照這個尺寸來配圖，效果是最佳的。另外要把重要內容放在中間 400 X 400 的正方形內，這部分的內容一定不會被裁掉。015 製作獨家風格可以用美圖秀秀或者 PS 等一些製圖軟體，加上一些文字、圖形、logo 等固定元素，形成自己獨特的風格。當然更厲害的就是請專業的插畫師定製插畫。尺寸修改尺寸，可以用美圖秀秀進行修改，或者直接用 PPT 也行。把圖片放入 PPT 中，選中圖片之後「點擊格式 — 裁剪 — 縱橫比 — 16:9」。 直接用 PPT 裁剪在線生成如果擔心自己審美不達標的話，創客貼這個網站可以幫你一分鐘製作出高大上的封面圖。登錄網站后，點擊「開啟設計 — 公眾號文章首圖」即可。創客貼：chuangkit.com 獲取封面圖關於如何獲取別人的封面圖，IT雲課堂 提供了一個很實用的技巧：06 配圖016 圖庫導航相信大家的文件夾里都收藏了一大堆圖片網站，其實只要用好設計師導航網站就好了。絕大多數常用的圖庫，在這些導航中都有收錄，並且已經按照免費 / 付費分好類，也有相應的介紹說明。這裡推薦三個：設計導航：hao.shejidaren.comHiPPTer：hippter.com優慶設計：ubuuk.comHiPPTer：hippter.com導航網站中除了圖片以外，還包含各種素材和神器，可以去探索一下。常用圖片網站下面這些是大家常用的圖庫網站，在上面三個導航中都有收錄。Behance：behance.netDribbble：dribbble.comPinterest：pinterest.comPixabay：pixabay.comUnsplash：unsplash.com500px：500px.com花瓣網：huaban.com站酷網：zcool.com.cn……特殊網站介紹工欲善其事，必先利其器。下面再介紹幾個比較特殊的。文字雲這個網站可以在線生成文字雲效果的圖片。網站是英文的，可以藉助谷歌瀏覽器自帶的翻譯功能。具體步驟是「上傳字體 — 添加文字 — 上傳圖片」。文字雲網站：tagul.com表情很多文章配圖裡有大量的表情，可以在百度搜索「斗圖」，有很多豐富的資源。也可以在「暴走漫畫」網站，或者下載「花熊」App 進行製作。暴走漫畫：baozoumanhua.com斗圖啦：doutula.comMockupMockup是指圖片展示素材模型，什麼意思呢，就像這張圖。你可以找一張手機截圖，替換圖中的手機圖片，手機截圖就可以瞬間變得高大上了。就像這樣：推薦三個Mockup網站：第一個網站只有台式機、筆記本、平板、手機、手錶五種模板，但是好處是只要選好模板，可以上傳圖片進行自動替換。其他兩個網站有各式各樣的其他素材，不過需要下載 PSD 圖層進行手動替換。017 找圖關鍵詞用關鍵詞有兩個搜索方向：縱向、橫向。1.縱向縱向就是縮小或者擴大關鍵詞的範圍。比如說要搜索法律相關的圖片，搜索「法律」沒有滿意的圖片，則可以縮小範圍，試試「律師」或者「法官」。同樣也可以反過來擴大範圍，比如需要一個小蛋糕的圖片，可以試試搜索「下午茶」。2.橫向橫向就是搜索相近的辭彙，很多時候找的圖片是可以用其他圖片代替的。比如需要一張表現時間圖片，可以去搜索「手錶」，也可以試試「鐘錶」、「watch」等等。另外也可以用英文或者其他語言去檢索，出來的圖片也會不一樣。以圖識圖有時候看到一些喜歡的圖片，但是尺寸太小、不夠高清，或者是有水印，這個時候可以用百度和 Google 的「以圖識圖」功能，讓搜索引擎幫忙找這張圖片的其他尺寸、格式。在百度圖片中選擇好一張圖片后，點擊「按圖片搜索」：點擊右下角那個放大鏡或者是在百度頁面點擊那個照相機，上傳圖片：點擊照相機搜索引擎會自動幫你找到不同尺寸的相似圖片。另外也可以直接在谷歌瀏覽器的程序商店裡下載安裝 Tineye 插件。看到一張圖后右鍵選擇「Search Image on TinEye」，大多數圖片都可以找到相似圖片。有的時候好不容易找到了一張圖片，但是下載起來可能又很麻煩。有很多插件都支持一鍵下載功能，可以在任何網站一鍵下載圖片。依舊推薦三個插件：gentlemanOK記花瓣採集插件安裝插件以後，在圖片上直接 alt + 滑鼠左鍵即可一鍵下載。除了插件，360瀏覽器、UC瀏覽器也有一鍵下載圖片的功能。不過提醒大家一定要注意版權問題，盡量不要盜用有版權的圖片。018 圖片處理水印非原創圖片不要打水印。對於原創圖片，除非水印經過特殊設計，否則都不會好看，另外加了水印也不方便讀者保存。有時候網上找來的一些圖片需要去水印，這個時候可以用美圖秀秀或者是 PS：美圖秀秀：消除筆功能 / 祛痘功能PS：修復畫筆功能 / 修補工具另外還有一款常用的去水印工具：Inpaint，可以傻瓜式一鍵去水印。截圖美化講一個用 PPT 美化截圖的小技巧。有時候文章中經常需要放一些手機截圖，但是直接放在文章里並不好看，需要進行處理一下。這個時候可以藉助 PPT 圖片樣式中的「居中矩形陰影」，為截圖加上陰影。PPT 的圖片樣式版權聲明要小心圖片侵權，使用了別人的圖片，一定要註明來源。實際上絕大多數公眾號在這方面做的都不好，可以參考一下專業媒體號的做法。確定圖源的，可以在圖片下方，小字標明來自某部電影、某位攝影師、還是某個商業圖庫。題圖來源：Oyvind Solstad / CC BY如果不確定圖片源，一定要註明「圖片來自互聯網」，通常寫在文末左下方。如果是轉載的文章，不確定圖源，寫上「圖源：原作者配圖」。本文圖片均來自網路GIF019 GIF 圖庫1.Giphy最大的 Gif 搜索引擎，找 Gif 用好 Giphy 基本就夠了。Giphy：giphy.com2.Tumblr俗稱「湯不熱」，國外非常好玩的社交平台，有大量精美的 Gif，可以關注那些網上推薦的 tumblr 賬號。例如專門惡搞名畫的 Scorpiondagger Tumblr：tumblr.com3.SOOGIF國內的動圖網站，專門給公眾號提供素材的。除此以外，還集合了GIF壓縮、剪裁、製作的功能。SOOGIF：soogif.com4.Gif 喵也是斗圖常用的國內網站，每天都會更新專輯，內容全面且動圖質量比堆糖、花瓣上的普遍要高。此外也自帶 Gif 製作和壓縮功能。Gif 喵：gifmiao.com5.9gag暴走漫畫最初就是模仿9gag，這個網站的 GIF 質量非常高，註冊后右鍵另存為可以下載。但是需要視頻格式將轉換 GIF 格式。9gag：9gag.com6.小豬動圖國內很專業的動圖網站，素材更新快，並且把GIF動圖劃分了上百個子類。同時在網站上還可以對 GIF 壓縮、製作、加水印、裁剪，以及將視頻轉換成 GIF 格式。小豬動圖：piggif.com7.搜索引擎也可以在百度、必應、Google 等搜索引擎上直接搜索 GIF 圖片，關鍵詞 + gif，比如「小貓 gif」。8.其他葉子豬：xx.yzz.cn/NBAGIF：nba-80s-90sgifs.lofter.comRafael-varona：rafael-varona.comGIFBIN：gifbin.comGIFSON：gifson.netGolden Wolf：goldenwolf.tvJulian Glander：glander.co020 GIF 處理壓縮在微信上傳 GIF 的大小不能超過 2M，因此經常需要進行壓縮。可以直接在上面提到的 SOOGIF、Gif 喵、小豬動圖 這幾個網站上面進行壓縮，這裡再推薦一個壓縮常用的網站。ezgif.com/optimize錄製有時候需要自己錄製一些 GIF，例如一些軟體的教程。這裡推薦幾款口碑比較好、易上手的 GIF 錄製軟體。GIFCam（Win 系統）LICEcap（Mac 系統）Screen To Gif轉換有時候需要把一些視頻轉化為 GIF，上面提到小豬動圖的網站就具備這個功能。另外可以用迅雷播放器直接從視頻中截取 GIF 圖。用迅雷播放器打開視頻，點擊右鍵「GIF 圖截取」即可。引導021 頂部內容頂部是閱讀文章時的第一眼，決定了讀者對文章的初始印象。頂部的內容，一定要經過設計，否則就乾脆保持空白。良好的設計會增加內容的可信任感，而那些爛大街的模板，不僅難看沒有效果，反而會降低讀者對公眾號的評價。頂部通常放置的元素有：頂部內容大概有三個方面的用途：•引導讀者關注、置頂，通常是 logo + slogan。•對文章信息進行補充說明，例如閱讀時間、作者信息、聲明信息、轉載信息等。•引出下文，通過一張圖片，或者是一段引導語。下圖是行動派的頂部內容，包含了：slogan、日曆、授權信息。其中第二張圖的日曆每天都會變，是行動派的標誌一直，也是與讀者互動的一部分。 頂部的內容不要佔用太大版面，要讓讀者快速切入文章。讀者被標題吸引進來是為了看內容的，這個時候心情是急切的。如果頂部內容太多，半天看不到正文，反而起了反作用。09底部022 底部的作用底部的元素有：底圖、投票、作者信息、版權聲明、合作說明、引導（話題互動）、關注語、往期推薦、二維碼、讚賞、閱讀原文。底部與頂部不同，讀者已經看完了正文，整個人的狀態比較放鬆，所以底部內容多一些也沒有關係。這個時候應該盡量對上面缺失的要素進行補充，頂部沒有放的信息，可以放在這裡，一些重要信息可以選擇重複。023 二維碼二維碼底部放置二維碼是為了方便讀者直接關注，不用再翻頁到文章開頭。 一個經過用心設計的二維碼，能夠提高不少轉化率。在各大編輯器中，都有各種二維碼的樣式，可以挑選合適的。有時候需要自己生成一些二維碼，這個時候要藉助兩個工具：短網址、二維碼生成器。網址越長，生成的二維碼就越複雜難看，而微信自己的鏈接都太長了。長網址的二維碼這時候需要藉助短網址工具，將長網址進行縮短，用縮短后的網址去生成二維碼。百度短網址：dwz.cn二維碼生成器基本上都帶有美化功能，生成后可以進行美化。這裡推薦兩個二維碼生成器：草料二維碼：cli.im第九工廠：9thws.com總結這篇文章是我個人經驗的一些總結，講了一些很瑣碎的東西，可以收藏下來作為一篇工具文。同時，我最希望你記住「黑與白」的排版理念，這是排版的道。如果你忘記了，可以翻看留白那小節。今日話題：你最喜歡哪個公眾號的排版？它的哪個細節讓你印象深刻？—End—