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隨著直播行業的日趨成熟，直播受眾群體不斷擴大，代表新生代的Z一代也已經悄然來到舞台的中央。他們是誰？他們有哪些特點？要如何贏得他們的關注？Z一代，他們是互聯網的原住民，他們是網生內容的主力軍，他們物質豐富卻精神孤獨，他們風格迥異難捉摸......直播成為他們生活中的重要部分.....獨特的成長環境造就了Z一代與其他世代相迥異的代際特徵，如何把握網生一代的個性化需求成為未來商業致勝的關鍵。騰訊研究院聯合龍珠直播，對9310名直播用戶進行調查，描繪出Z一代的直播畫像：直播重度用戶，娛樂、求知、社交是直播的三大訴求，付費意願強烈，未來潛力巨大等。並提出了贏得Z一代的直播五大法則。