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近日，華潤啤酒（控股）有限公司公布2016年度業績報告，華潤雪花啤酒的銷量、營收、稅後溢利等關鍵業績指標全部實現增長，根據國家統計數據可發現，華潤雪花啤酒市場份額進一步擴大，已增至約26%。市場份額增至26%領先優勢進一步擴大自2011年以來，華潤雪花啤酒銷量一直保持在1000萬千升以上且市場領先優勢不斷擴大。2016年，全國啤酒產量達4506.4萬千升，華潤啤酒以1171.5萬千升的銷量將市場份額升至26%。 華潤雪花啤酒業績穩健，銷量表現優於行業平均水平，並在2016年實現了逆勢增長：綜合營業額286.94億元，較2015年同比增長2.6%；稅後溢利14.19億元，同比增長6.8%；銷量為1171.5萬千升，同比增長0.3%，其中雪花啤酒銷量約佔總銷量的90%。華潤雪花啤酒整體平均銷售價格同比增長約2.3%，並以此帶動營業額上升。 華潤雪花方面將2016年業績歸功於因地制宜的銷售策略，與分銷商的良好合作及到位的品牌推廣工作。優化產品組合 發力中高檔啤酒華潤啤酒相關負責人表示，公司持續推行優化產品組合，使中高檔啤酒銷量保持增長，推動區域內產能和資產整合，以提升中長期盈利能力。去年10月，華潤啤酒完成了對華潤雪花啤酒49%的股權收購，由此所帶來的收益將在今年全面體現。 華潤啤酒認為，儘管未來啤酒行業的銷量可能會有所波動，但與其他成熟國家相比，隨著中長期消費逐步升級，華潤雪花中高檔啤酒銷量將有進一步的增長空間，同時，將通過自然增長、把握合適的併購機會整合市場繼續提升業績，鞏固全國領先地位，提升企業核心競爭力。 對於未來發展，華潤雪花表示，公司將通過實施創新發展和營銷、精益銷售、產能優化等戰略措施，堅持做大中高檔和聽裝產品，提升產品毛利和銷售費用效益；深化集中採購，提升生產效益和精益管理；加強風險管理意識，多管齊下應對形勢和可能的成本壓力。