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隨著消費水平和能力的不斷提升，市場在海外企業眼中的地位不斷提升，2016年以來進口水果在市場競爭越來越激烈。 據上海出入境檢驗檢疫局統計，2016年，上海口岸進口紐西蘭奇異果約5.3萬噸，比上一年猛增80％，占紐西蘭奇異果對華出口總量近七成。隨著消費水平提高，消費者選擇進口水果，首先看重的是品質和安全，而非價格。相關水果商只有進一步提升綜合競爭力，才能在市場保住自身份額。 據了解，為了提升水果新鮮度，充分利用季節差，更好搶佔市場，一些高附加值進口水果紛紛改海運為空運。2016年，上海口岸共進口通過冷鏈運輸的水果12.53萬噸，比上一年增長近一成，說明水果保鮮度為越來越多的水果商所重視。 以進口數量衡量，目前上海口岸進口水果排名前五位的來源地依次為：菲律賓、越南、智利、紐西蘭和美國。 目前，上海已在洋山港建成全國首個設在自由貿易區的具有跨境電子商務功能的進境水果指定口岸，進境水果放行時間已從兩年前的4~5天縮短至1天以內，大幅降低了進口水果滯港等待的物流成本和時間成本。