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看衰筆記本電腦市場，已經不是一個新鮮的話題。PC企業的戰略轉變，以及智能設備的強烈衝擊，似乎都在證明筆記本時代大勢已去。但在2016年Q4連續17個季度負增長的筆記本電腦零售市場重回正增長，原因是什麼？ GfK發布的3C市場行業報告肯定了線上渠道和高端筆記本產品對於筆記本市場整體銷量回升的重要作用。 GfK認為，高品質產品（超輕薄、遊戲本、2-in-1）、5K+高端市場、線上市場三個方面是筆記本電腦零售回暖的主要原因。 筆記本線下市場跌幅到達22% 京東強勢拉動線上增長 在2016年的筆記本電腦線上市場中，線上渠道的市場佔比得到進一步提升，其中，其中京東的增速引領整個筆記本電腦市場，比2015年增長了25%，遠遠領先於線上市場（不含京東）的14%，線下市場則呈現出-22%跌幅。從市場選擇來看，更多筆記本品牌已經將線上市場特別是京東作為重要的合作夥伴。 遊戲本輕薄本快速增長增速引領筆記本市場 B2C電商在筆記本品類創新中的催化劑作用功不可沒。笨重、無設計感的傳統設備正在慢慢被時代所拋棄，容易攜帶的輕薄本和專業的遊戲本越來越受到人們的歡迎。GfK報告顯示，傳統的筆記本銷量在2016年同比去年減少了31%，而遊戲本和輕薄本的銷量分別增長超過53%和87%。 早在2013年，京東電腦品類已經發展為中高端產品銷售比例最大的零售渠道，早早的就發覺了電腦行業消費升級的趨勢，並於2014年正式推出了遊戲本品類，同時制定了相當嚴格的標準，保障每一位從京東選購了遊戲本的玩家，都有流暢的遊戲體驗。2015年初，京東發揮大數據優勢，率先助推國內傳統筆記本廠商轉型，海爾的雷神品牌、清華同方的機械革命品牌，目前已是國內數一數二的遊戲本品牌。 2015年，市場上的輕薄本主要是蘋果的MacBook，其餘品牌的輕薄本均受制於成本、性能、銷量等問題遲遲沒有得到市場廣泛認可。2016年，京東通過海量的用戶行為數據，清晰捕捉到了用戶的痛點和訴求，制定了清晰的輕薄本劃分。從尺寸的簡單分類直接劃開了兩塊市場。截至目前，的輕薄本市場已經成為全球潛力最大的品類，在輕薄本這個細分品類來說，無論是窄邊框、觸摸屏、指紋識別、超長續航，都有望成為未來引領國內消費體驗升級的契機。