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蘋果本周宣布，該公司在 2017 年第二季度一共賣出了 5070 萬台 iPhone，這一點讓華爾街感到失望，因為它的銷量出現了同比下降。庫克表示，iPhone 銷量下滑是因為「此前有關未來 iPhone 的報道越來越頻繁」。在 iPhone 7 和 iPhone 7 Plus 上市前的幾個月里，關於所謂 iPhone 8 的供應鏈傳聞就已經浮出水面。那麼，這一因素會成為消費者在近期內不購買 iPhone 的原因嗎？根據外媒 9to5Mac 的一項調查結果顯示，在 15971 位參與者中，因等待 iPhone 8 升級而不購買 iPhone 7 的比例高達 72.61%，13.13% 選擇不購買 iPhone 7 的原因是這款手機跟 iPhone 6 設計基本沒什麼不同，還有 5.02% 的用戶因為 3.5mm 耳機插孔才不購買 iPhone 7。雖然整體性能和相機表現比外觀更重要，但是不少用戶仍然對 iPhone 7 的設計變化不大而感到失望。從這方面來看，除了硬體升級之外，據說得到重新設計的 iPhone 8 更是充滿了吸引力。