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除了紅色iPhone7的發布，昨天在上海的一場發布會也幾乎攪動了整個旅行圈，互聯網圈也為之一顫。 Airbnb聯合創始人、首席執行官兼首席社區官BrianChesky宣布了Airbnb的全新中文品牌名稱-愛彼迎，寓意「讓愛彼此相迎」。全新的中文品牌名稱希望體現Airbnb匯聚全球千萬鄰里社區，重新定義旅行方式，讓旅行者心有歸屬的品牌使命。（Brian同志，你笑的太早了…）用戶們真的買單嗎？此名一經發布，社交網路上吐槽聲一片。。。喏，就是這樣，那個「愛拼才會贏」小編是服氣的。據說，這個名字是全球品牌諮詢公司 Labbrand （朗標）基於方言檢查、定性、定量調研，從一千多個名字中層層篩選出來的，而這家公司也曾為不少外國品牌取過中文名-Marvel 的「漫威」、Linkedin 的「領英」等等。 可以看出，這些國際品牌為了討好愛旅行的你們，也是有點兒愛誰誰了！ 其實不少旅行品牌進入市場都會遇到本土化的問題，既要利於推廣，又要通過中文詮釋出品牌精神，有些難度。在，國際品牌的命名確實是個技術活兒，這和中文發音有關，有音譯的，也有意譯的。 不如一起盤點一下， 旅行圈那些國際網站品牌的中文名稱 【Booking-繽客】Booking繽客，來自荷蘭，全球領先的在線住宿預訂公司，已有1,180,081多家住宿登記註冊， 遍布全球227個國家及地區。繽客這個中文名，字面意思很容易理解，有賓客的含義，寓意其提供的主營業務-酒店、住宿。但似乎用戶們很少使用，反而提及booking的更多吧。 「多說一句：應該算是旅行必備app之一，酒店和特色民宿都有覆蓋，有服務費」 【TripAdvisor-貓途鷹】在旅遊品牌中，TripAdvisor的中文命名可以說也有點曲折，進入市場的時候，叫「到到網」，而後又改為「貓途鷹」，可以看出，跟品牌英文名似乎沒有半毛錢關係，只是從logo元素中得來。國際品牌進入，即使是行業老大、納斯達克新貴，在品牌本土化和全球品牌一致化的矛盾上，也絕對不能掉以輕心。 「多說一句：算是旅行必備app之一，想知道當地應該去哪玩去哪吃去哪逛，打開它就可以了」 【Skyscanner-天巡】Skyscanner天巡，總部位於英國，是全球領先的旅行搜索平台，提供對1000多家航空公司及代理的上百萬條航線、國際租車、酒店的即時在線搜索和比價服務，月訪問量超過60,000,000，全球5000萬app用戶，去年被攜程宣布以14億英鎊的交易額完成了收購並獨立運營。顯然，「天巡」是由Sky+Scanner英文意譯而來，完全可以詮釋出「航班搜索」這一主要服務和產品功能，算是比較成功的一個中文名稱，國內用戶也反饋不錯。 「多說一句：出境自由行玩家必備app之一，幫你從全網航空公司和代理商那裡找到特價機票，提供全年比價，沒有服務費」【Kayak-客涯】Kayak，來自美國的老牌旅遊搜索引擎服務商，他的產品主要包括航班、酒店、汽車、旅行社等，app下載超過4000萬次。而這個中文品牌名稱就…讓人怕怕的…你要知道，中文博大精深，單單一個字就可以引申出很多語意和聯想，懷疑是被哪家諮詢公司坑了，各位仔細品味吧。【Agoda-安可達】安可達，總部位於新加坡，全球特價酒店預訂網，Priceline旗下成員，為全球旅客提供6萬多個目的地，750,000+家酒店、公寓、別墅的折扣價格。2015年，Agoda將中文品牌由「雅高達」變更為「安可達」，讀起來比較舒服，字面寓意又符合人在旅行時的美好願望，但貌似用戶們依然喜歡使用Agoda這一英文名稱，這就尷尬了。 【Hotels-好訂網】Hotels，全球領先的酒店住宿服務供應商，隸屬於Expedia旗下，提供包括全球32萬多家單體酒店、大型連鎖酒店以及自助式酒店的預訂。中文名「好訂網」顯然與英文名沒直接關係，只是傳達出了「容易預訂」的概念，但小編怎麼覺得有點像外賣送餐服務的…太接地氣了 來投個票，你覺得下面哪些國際旅遊品牌的中文名稱最懂人?