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易觀數據顯示，截至2016年末，移動閱讀市場規模達到118.6億元，並預測2019年將突破200億規模。 巨大市場規模使其成為文娛產業不容忽視的部分，更重要的是近年來文娛產業的熱詞非IP莫屬，優質IP無疑是當下市場爭奪的焦點，而移動閱讀市場則是優質IP的發源地。 本該是產業鏈上下游之間的聯動共贏，然而近日來，圍繞著移動閱讀平台和文學IP版權間卻掀起了一場輿論爭奪戰。 據了解，事情緣起於近日眾多咪咕閱讀用戶發現大量小說停更，而事情的矛頭更是直指版權方閱文集團。疑似雙方因為利益問題發生糾紛，從而造成咪咕停更事件。 如今，二十天過去，雙方均未進行任何官方回應，反留下一眾付費用戶成為「熱鍋上的螞蟻」。 在這場停更事件中，閱文集團IP版權、閱讀平台推廣活動、付費用戶權益，究竟動了誰的乳酪？咪咕閱讀停更大量小說，閱文集團是「始作俑者」？7月19日，知名微博大號「爆料帝」在微博上發博稱：「突如其來的多部熱書斷更你碰到過嗎？近日書友爆料版權方閱文集團熱書大規模停更，究竟觸及了誰的核心利益？」 循跡而至，不難發現，如今咪咕閱讀官微下儼然已經成為讀者的戰場，各種催更、爆料和猜測源源不斷。而《太古神王》、《神道丹尊》、《武煉巔峰》等眾多大IP更是成為重災區。 以《太古神王》為例，咪咕閱讀頁面上赫然顯示著更新日期止於7月7日，如今已有20天，顯然除了累計了近萬條用戶評論外，並沒有什麼明顯的變化。 而當日官方客服「我愛咪小咕」回應的「應版權方要求，本書暫緩更新，對此咪小咕很難過。我們正在努力協調，爭取儘快恢復」。更是成為至今為止僅有的官方回應，而其提及的版權方更是被網友爆料屬於當下IP巨頭閱文集團。 而作為事件的兩個「當事人」，閱文集團和咪咕閱讀自然成為風口浪尖上的存在。 咪咕閱讀，匯聚超過了50萬冊精品正版圖書內容，涵蓋出版圖書、原創小說、雜誌等多種內容形態，累計培養了4.5億用戶的閱讀習慣，月均活躍用戶達1.6億，產業份額佔據數據閱讀行業半壁江山，是近年來發展迅猛的一款主流閱讀APP軟體。 閱文集團則是當前國內最大的IP源頭，背靠騰訊和盛大文學資源，旗下囊括多個閱讀品牌，是當之無愧的行業巨頭。 值得一提的是，查看閱文旗下閱讀網站和APP發現，包括《太古神王》在內的多部小說都是正常更新。顯然，此次的停更，僅僅是閱文集團針對咪咕閱讀的一次出手。 兩個各自在自己領域佔據重要位置的行業巨頭，實在不應該發生如此「任性而突然」的停更事件。背後的原因究竟是什麼呢？9.9元包月活動惹的禍？IP版權、推廣活動，動了誰的乳酪？無巧不成書，事情發生的時間正好是咪咕閱讀推出「9.9元暢讀全站包月服務」后，不少網友猜測可能這款「有史以來最高性價比閱讀套餐」或許正是停更服務的「導火索」。 究竟9.9元包月活動意味著什麼呢？有業內人士進行計算說明：按照一本3000章節的小說來計算，每章節收費一角，那麼讀完全本圖書需要花費三百元，但是在咪咕閱讀上可能9.9元就可以做到。如此，自然受到了大量用戶的歡迎。 其實，此類推廣活動在閱讀平台並不少見，甚至對於版權方和平台來講是一個雙贏的機會。根據網路消息顯示，去年知名電子平台Amazon Kindle推出包月活動，用戶支付12元之後可免費閱讀平台上4完本書的權益，而最終這一方案刺激了用戶消費需求，實現了平台平均閱讀量和閱讀速度的加倍提升，之後這一模式得到了版權方的認可，使得這一服務從4完本書籍增值6.7完本。 既然前有雙贏案例，那麼此次咪咕閱讀的包月服務卻為何這般「不受待見」呢？ 不妨大膽猜測，咪咕閱讀此次活動除了影響閱文集團的版權收益外，還影響了其他閱讀網站及APP的既得利益。畢竟閱文集團的運營範圍不僅僅是版權，旗下還有起點中文網、創世中文網、瀟湘書院、紅袖添香、小說閱讀網、雲起書院、QQ閱讀、中智博文、華文天下等多個閱讀品牌。 不難理解，結合上面提到的Amazon Kindle包月活動帶來的閱讀上和閱讀速度的提升，咪咕的包月活動勢必也將刺激用戶的需求，進行大量引流，而恰恰是這點，或將造成其他閱讀平台用戶流失，損害其既得利益進而影響閱文集團。 當然，用戶對於9.9元包月活動的支持也恰恰說明了這點。甚至有網友留言表示：「哪裡有優惠就向哪裡蹭，老鐵沒毛病吧！平台為了引流搞包月活動是正常情況，所有網站都是這麼過來的，起點也不例外。」閱文集團和咪咕閱讀的博弈，用戶或成最終「受害者」？無論停更原因是什麼，時隔二十天之久，閱文集團和咪咕閱讀之間的博弈仍在繼續。但是顯然，這場爭奪戰中，用戶成了最終的「受害者」。 「特意為了《太古神王》、《無盡神器》這兩部小說才買了咪咕閱讀9.9元的『全站包』，本來覺得很划算，可沒想到剛買了不到一個星期，這兩本書全部都停更了。現在只能去別的平台找書，而且肯定又得花上一筆錢。」某咪咕閱讀用戶表示。當然，此類網友並不在少數。 整理髮現，目前用戶的聲音主要集中在以下幾點： 首先，閱文集團停更咪咕閱讀部分圖書的真正原因是什麼？無論是9.9元包月業務造成的版權損失，還是版權問題造成的停更，作為事件的責任方，都是時候給讀者一份詳細的說明了！ 其次，事發二十天，雙方的長期僵持將讀者利益置於何處？是誠意不夠的互相僵持還是徹底鬧崩了？當然也有輿論認為，閱文集團掌握版權，咪咕閱讀便已在這場博弈中失去了主動權，處於劣勢方，如此也就只能靜待閱文集團的回復了。 最後，用戶是上帝，是亘古不變的真理，企業追求利益的同時，若是傷了用戶的心，只怕終究不能長久。咪咕的9.9元包月活動是一次大型回饋用戶的福利活動，站在讀者的角度實在是無可厚非，但是鬧到如此地步只能道一聲嘆息了！ 但是無論如何，還是希望雙方能夠儘快協商解決問題，畢竟拖得時間越久，雙方損失越大，無論是人心還是利益。同時恢復更新后，付費用戶損失的權益是否能夠得到有效補償，如何補償，都是雙方將面臨的重要問題。 娛小獸將和大家一起繼續關注事件的後續進展。本文為作者原創，未經授權不得轉載