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（映維網 2017年8月2日）蘋果已經公布了Q3財報，其中凈營收為454.08億美元，高於去年同期的423.58億美元；凈利潤為87.17億美元，較去年同期的77.96億美元增長12%。在公布財報財報后，蘋果執行總監蒂姆·庫克接受了CNBC的專訪，他表示AR技術將會令iPhone更加重要。庫克表示：「智能手機對用戶而言正變得越來越重要，因為智能手機正在覆蓋你大部分的生活…而有了AR這樣的技術，我認為智能手機將會比現在變得更加不可或缺。我知道這很難相信，但我認為這就是事實。」蘋果已在今年6月召開的WWDC大會上推出了ARKit，允許開發者為蘋果創建AR應用，而市場中數以百萬計的iPhone將會因這種全新的應用而受益。例如，我們可以想象一下在街道旁可以看到餐廳的餐牌，或者把恐龍「召喚」至你的客廳，讓小孩子們與之進行互動。市場預計蘋果最新的iPhone會在今年秋季上市，而搭載更新處理器和感測器的蘋果產品將能更好地發揮出AR的潛能。