Zi 字媒體

作為一種以宣傳自身產品或服務為特定目的，通過一定形式的傳播媒介，公開而廣泛地向公眾傳遞信息的宣傳手段，從誕生起，商業廣告便向世人展示了其強大而堅韌的生命活力。 從其發展的脈絡中，我們能夠清晰的看到，從紙質、廣播、電視，一直到當前的網路，除了 行業人士在其內容、形式以及創意領域的自我成長與進步之外，幾乎每一次傳播媒介平台的更新換代都會給商業廣告行業帶來一次又一次近乎脫胎換骨的蛻變。 一份來自3200份問卷調查的92%的用戶表示會使用廣告攔截工具;其中60%對片頭的廣告貼片非常惱火，調查還顯示：81%的視頻廣告被設置成靜音狀態。 隨著虛擬現實技術的發展，虛擬現實已經成為日常生活中的話題之一。VR技術已經開始逐漸涉獵各個領域。在當下，廣告是互聯網的營收源，如果把虛擬現實和廣告聯繫在一起的話，能吸引不少眼球吧。 那麼VR廣告會有什麼樣的優勢呢？跟小編來看看吧。 相比傳統互聯網廣告，VR帶來的交互性和沉浸性能夠在短時間內吸引用戶的全部注意力。當顧客、消費者戴上專門的VR設備時，他們就會被無比真實的VR影像所吸引並且無暇分心，而且這種多感知體驗的方式會更加容易激起用戶的感情方面的共鳴。 在虛擬現實廣告中，未來每一個人看到的廣告片的角度都是不同的。顧客可以進入廣告片的劇情，或許有些用戶可能在裡面待幾十秒，而有些人則可能在同一支廣告片中待十幾分鐘，個人的時長完全取決於消費者在廣告片中的角色和選擇。而且在這一過程中，廣告商對媒介的依賴性減弱了，因為消費者不再是接受者，他們被內容所鏈接，離品牌更近了一步。 那麼VR廣告需要怎樣做，才能不讓消費者反感呢？ 多年來，開發者一直在網站上使用熱力圖，來觀察用戶最喜歡看哪些內容，最喜歡點擊什麼內容。有了VR后，這個概念將被運用得更深入。 鑒於VR追蹤用戶的頭部移動，廣告主應該能精準地定位到，在廣告體驗過程中用戶最感興趣的是哪個部分，進而對整個Campaign進行優化。以汽車製作商為例，他們的VR廣告讓用戶置身於一款新車裡，觀察了解內飾和各個功能，或者只是簡單地從窗戶往外看。 理論上講，整個「試駕」體驗結束后，營銷人能深入了解用戶究竟對這款車的哪個部分最感興趣，然後，他們能夠基於這些信息進行重定向。比如，用戶在車內看音響設備時，廣告主就可以推送一個橫幅廣告，告訴用戶這款汽車帶有升級的音響系統。如果他們專註於儀錶盤，廣告主可以推送介紹各種儀錶盤的廣告，或者推送一個折扣廣告。 如何能夠讓VR在廣告行業上取得發展，是個重要的研究。雖然VR還是處在發展的階段上，但是在目前來說，還是有一定的問題。不過，相信隨著VR技術的不斷更新和完善，革新廣告傳統知識時間問題。