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近日，即將迎來100周歲生日的日本松下電器在日本東京的虎之門Hills舉辦了以「Change for the Next 100」為題的發布會，宣布了關於未來100年的經營戰略規劃。為了紀念品牌創立 100 周年，松下開始了「Creative! 」系列營銷。松下100周年的campaign以「Creative！每天多一點創新」為主題， 用一支TVC分別介紹了Panasonic在過去100年裡，產品給人們生活帶來的創新和改變；另一支描繪了一下2018年一個使用Panasonic的家庭狀態。「MONO・GATARI（もの・がたり）篇」百年回顧篇【其實上面的直譯應該是「物語篇」】百年回顧篇這支廣告由松下員工與綾瀨遙、西島秀俊、水原希子等藝人共同拍攝的廣告，時長 120 秒。視頻中還出現了松下創始人松下幸之助 1964 年接受美國 Life雜誌採訪時被家電所包圍的黑白老照片。看到西島秀俊，綾瀨遙，水原希子一張張微笑幸福的臉，發自內心的希望這家已經被擠出銷售10強的企業可以在其百周年之際，在市場再放生機。「KOTO・ZUKURIこと・づくり）篇」現代生活篇【故事篇】這兩隻TVC畫面不同，但都選擇了同一首歌曲《Fire Escape》。演唱者叫Andrew McMahon，沒什麼名氣，這首歌已經是他的名曲之一了。松下解釋之所以選擇這首歌就是看中歌曲中表現的站在消防梯上俯瞰NY的「磅礴」，以及克服困難幸福開心的態度。廣告中還穿插了一些松下人的小心思。屏幕突然出現削蘋果畫面，削著削著蘋果如同燈泡般發出光亮。事實上，這是向 1982 年戛納廣告節的松下獲獎廣告「光之 menu」致敬。松下幸之助的名言或者過去出現在松下廣告中的元素都以新的方式出現在廣告里。與廣告片頭「創造的原點」相呼應的是，片尾出現了「創造下一個 100 年」。 8 月 24 日，松下宣布他們要在10月推出「Creative!Collection」系列家電，所有家電都將採用很「creative」的新技術，以此來慶祝品牌誕生 100 周年。按照松下計劃，「 Creative!Collection 」系列共有 13 款新品，作為 100 周年紀念的預熱， 2017 年只會先推出 3 款產品。「Creative! 」系列廣告也沒有結束，參與研發新品的松下員工會在系列廣告短片中說出他們研發家電的故事以及對人與家電關係的思考。