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美國蘋果公司預計本周發布新款智能手機。多家外媒報道，新款iPhone售價可能為每部１０００美元。蘋果定於９月１２日舉辦iPhone十周年慶祝活動。業內廣泛預計，蘋果將在同一天發布新款特別版手機。據外媒報道，新款iPhone無論在顯示屏、攝像頭和外觀設計方面都大幅升級，但決定這款手機高端定位的最關鍵因素，或許是每部１０００美元的價格。英國《金融時報》１０日援引創新戰略諮詢公司分析師本·巴賈林的話說：「我們從來沒有過這麼貴的手機。蘋果知道自己的客戶不會離開。」創新戰略諮詢公司與SurveyMonkey公司展開的一項調查結果顯示，２１％的蘋果用戶說，無論新款iPhone售價多少，他們都會購買。３３％的蘋果用戶說，如果價格太貴，他們不會更新換代。一些分析師認為，新款iPhone若果真定價１０００美元，將考驗蘋果客戶的忠誠度，因為這個價格有從蘋果用戶身上「剪羊毛」之嫌。ＣＣＳ洞察公司分析師傑夫·布拉韋爾說：「可能會出現許多誤讀，即蘋果開始從客戶身上儘可能『揩油』。」供職美國信息服務公司的韋恩·拉姆說，要想把毛利率維持在大約４６％，蘋果新手機售價必須在１０００美元左右，「蘋果今年將試探普通客戶群的價格彈性」。一些分析師認為，新款手機將有助於蘋果克服過去兩年間面臨的增速放緩問題。在美洲和歐洲市場，智能手機市場接近飽和，而且一些手機用戶會延長現有手機的使用時間。這意味著，刺激手機製造商更快增長的最佳途徑就是使每部手機賣出更多錢，而非僅僅依賴於銷量。拉姆說：「鑒於人們使用一部智能手機的時間通常不超過兩年，這是筆大投資。」無獨有偶，韓國三星電子公司新款智能手機蓋樂世Note ８定價９６０美元。