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近些年，自主品牌汽車在民生汽車的路上成效顯著，尤其在2016年，多數都取得不錯的銷售成績。業內預測，在經過2016年的輝煌后，自主品牌在2017年或將迎來新的強勢崛起。而在2017年1月，自主品牌購車關注度排行榜中，前五位都是在1月銷量榜中處於前列的品牌，其中長安汽車躋身前五。自主品牌關注度的提高，也證明自主品牌的力量正在逐步壯大。（數據來源：汽車之家）汽車市場的競爭在於產品，得到消費者的認可才是品牌發展的根本。所以，雞年春節假期后，也是2017年1月各品牌銷量出爐的時間，可以明顯看出，各汽車品牌銷量都有所下滑，環比出現不同程度下降。在銷量前十名榜單中，除卻擁有歷史和資源優勢的合資品牌之外，唯一一家自主品牌——長安汽車忝列其中，尤其是長安歐尚品牌，可以說是逆襲而上，實現環比大幅上漲，這也證明在汽車產業平民化的今天，真正做「民生汽車」的品牌才能經得起消費者的檢驗。那麼，什麼是民生汽車？民生汽車，簡單來說，就是適合老百姓生活與生產的車型，它既經濟又實用，功能上具備多功能特點，兼具了生活與生產雙重特質的車型。在造車時，考量銷量、口碑、質量、定位間的平衡，從而真正造出有品質保證、高性價比、有良好口碑的汽車。作為自主品牌的重要力量，長安歐尚品牌一直致力於打造民生汽車，讓產品更符合日常家庭需要。在這樣的品牌發展理念下，長安歐尚先後在7座車市場布局了小型家用MPV長安歐尚和「新生代運動大7座車」長安CX70，迅速贏得眾多消費者的認可。2016年，長安歐尚品牌旗下兩款明星車型都以月均銷量過萬的良好態勢，成為了各自細分市場的標杆車型，長安歐尚全年銷量118185輛，長安CX70上市8個月銷量80636輛，同時品牌銷量貢獻佔比達到70%。這些成績的背後是長安歐尚汽車過硬的質量和使用口碑的積累。而且，這樣的出色成績在2017年得到延續，長安歐尚在2017年首月銷量突破3萬台，其中歐尚車型以同比282%的增長速度為2017年開市取得了開門紅，展現出長安歐尚品牌強大的產品競爭力：長安CX70車型1月銷量環比增長44.5%，銷量達到14506輛；長安歐尚車型1月銷量環比增長高達59.8%，銷量達到16070輛。其中長安歐尚車型同比增加282.2%。在2017年首月MPV車型中以銷量前三、增長率第一的成績大獲全勝。長安汽車CX70銷量排名12根據威爾森的量化模型預測，春節及政策紅利消失對於車市影響最大，整體環比會呈負數（-19.4%）增長。而1月汽車銷量的事實也證明了這樣的趨勢。縱觀汽車領域三大細分市場——轎車、MPV和SUV，1月銷量降幅都在10%以上。在銷量走低、式微的市場環境下取得殊榮，長安歐尚品牌是如何開啟民生汽車的？1、民生定位：「為民生」造「民生汽車」隨著汽車產業的快速發展和新技術的運用，部分人群用車的生產資料屬性已經慢慢減弱，他們開始用更開闊的眼光去審視自己的用車。經過反覆調研，根據消費者的喜好和偏好，長安歐尚品牌將產品定義為多功能車，這樣的車能適應城市、城郊甚至鄉村道路等多路況；其次它還要多功能，既能當生產工具，又能當生活資料。而長安歐尚近幾年來勢如破竹的發展趨勢，也需要我們用一種全新的眼光來重新審視這個品牌。早期主打商務的理念已經陳舊，「乘商」並重，是長安歐尚品牌未來發展的重點。在把消費市場定位於年輕一代后，長安歐尚品牌推出的產品更像是介於MPV和SUV，在7座車領域不斷突破。在傳統車市中，MPV因其舒適性和大空間成為7座車首選，但因為商務氣息濃厚打開的市場並不理想；SUV的通過性更強，也佔領了MPV的很大部分市場。而長安歐尚品牌所著眼的是兩大領域的可交叉和融合性，以往MPV和SUV之間過於生硬的隔閡被打通，消費者也獲得了更多的選擇。「長安歐尚品牌只是一個與用戶溝通的平台。」長安歐尚副總裁王俊反覆強調。可以說，這是需求和選擇的一種達成，是民生市場的訴求。以「為民生」造「民生汽車」，長安歐尚品牌做到了。2、民生戰略：細分領域優勢價值「民生汽車」的定位，使長安歐尚在各產品線細分領域中優勢鮮明，是得到消費者承認的直接動因。而高配低價戰略的運用，才是其長久的生命力、價值本質所在。長安歐尚官方指導價5.19-7.09萬，卻擁有ESP、倒車影像、前後雷達、開窗和靈活座椅布局等極具競爭力的高配，高性價比令很多消費者心儀；同時增加了6座版車型，提供了更多選擇。長安歐尚長安CX70的消費市場主要著眼於二三線城市、深耕四五線小城市，這也就意味著，更加細膩、多元化的消費需求擺在了這款主打「舒適家用」的車型面前。在7萬元左右的價格之上擁有大空間、時尚外形、低油耗、兼具安全性和舒適性的配置，銷量領先一點也不出乎意料。為了滿足客戶需求，長安今年更是推出了CX70T，並且搭載業界標杆動力-愛信6AT，深耕消費群體，這款車從上市之初便引來搶購的風潮，可見長安品牌在消費者心中的滿意度與忠誠度。長安CX703、民生口碑：尊重用戶認定過程，提升品牌溢價一個品牌的成功，是口口相傳的累積，是不斷深耕的價值所在。2016年，兩大車型便不斷斬獲各大獎項，實力被愈發看好。僅在廣州車展期間，長安歐尚車型便獲得三項大獎：11月16日由旅遊衛視車時尚主辦的 「車界風尚家用MPV獎」11月18由一貓汽車頒發的「2016一貓年度推薦自主品牌商務MPV」獎國內最具影響力的媒體平台「」頒發的「年度最佳功能自主MPV」三項大獎的長安歐尚長安CX70斬獲了四項大獎：11月17日由2017易車年度汽車盛典頒發的」2016年度十佳SUV車型」獎11月17日由2017網易年度新車總評榜頒發「年度家用SUV」獎11月17日長安cx70榮獲由新浪汽車頒發的「2016微博汽車營銷獎」兩款戰略性產品的成功給了長安歐尚品牌更清晰的方向—繼續專註深耕7座車領域，將長安歐尚品牌打造成7座車領域的專家。在主打「家用大7座SUV」的長安CX70T推出后，首月銷量便突破兩萬。除此之外，2017年預計還將推出1款升級車型長安歐諾S和1款全新的7座多功能車,預計到2025年，長安歐尚品牌將推出13款多功能車型，不斷完善產品線。企業品牌的影響力往往是由稚嫩到不斷成長，最終形成用戶認定的過程。從與一眾自主品牌開展小範圍競爭，到走向更高的舞台與眾多合資品牌直接較量甚至超越他們，長安歐尚的每一步都走的踏實而堅定。對於長安歐尚來說，兩款戰略轉型產品的成功，刷新了公眾對長安歐尚的品牌認知。品牌的精髓在於有溫度的匠心之作，旨在拜託微車印記，為產品強背書；實現品牌重塑，提升品牌溢價。強調時尚、極致、專註的品牌調性，要做到正向研發、先進技術、極致品牌，打造產品系列的差異化。長安歐尚的「民生汽車」定位，其實背後是長安汽車堅持為客戶創造價值的目標，進而圍繞產品和服務開展的一系列工作。關注民生，意味著要著眼於民生所需，引領汽車市場由「面子工程」向「民生工具」的轉變，畢竟發展壯大品牌，除了企業的經濟利益，還需要一份社會責任的承擔。「長安商用從微車到商用車，再到今天長安歐尚。每一次轉型，每一次跨越，都是客戶價值成長的體現。」長安歐尚的成功不是一個偶然，而是基於7座車市場的精準洞察、以消費者需求為導向的研發設計和「以用戶為中心」營銷理念的一個必然。