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說到IP你會先想到什麼？迪士尼？漫威電影的「宇宙」模式？還是最近飽受詬病，話題度卻不斷上升的《深夜食堂》？IP是英文Intellectual Property的縮寫，中文翻譯是知識產權。但是，就像H5≠HTML5一樣，IP的概念也不單純是「知識產權」這麼簡單。目前我們口中說的IP，它有很多種形式，可以是一本漫畫，也可以是一個小說、一個形象甚至一句對白；IP可以用在許多領域，比如音樂、戲劇、影視、動漫、遊戲……但不管形式如何，想要變現，你都需要擁有一定的知名度、號召力，穩定的冬粉群體，這樣的IP才具備市場價值。目前整個娛樂文化產業都在熱火朝天的炒作IP，經常能聽到某個爆款IP（小說）又被改編成了影視劇。IP之所以能成為爆款，跟泛娛樂這個概念離不開。四年前，騰訊提出了泛娛樂戰略。騰訊給出的「泛娛樂」官方解讀是這樣的：基於互聯網與移動互聯網的多領域共生，打造明星IP的冬粉經濟。也就是以打造IP為核心，通過IP將原來很多看似不相關的產業串聯起來，形成全產業鏈模式。比如知名的漫威系列，漫畫-電影-電視-音像出版物-遊戲-動漫-玩偶-周邊-明星-冬粉-社群」的全配套形式。可能你沒有花錢買電影票，但是你肯定看過它的電視，或者買過它的玩偶，或者買過它的聯名設計的T恤……總之，它肯定能在某個環節賺你的錢。所以說IP的意義是環環相扣，最後發散到各個可以獲利的產業，再形成一個循環。漫威與優衣庫的合作款而且，這種盈利模式是長久持續性的，因為只要有冬粉群體在，那麼它就能繼續被創作，衍生出新的產品。迪士尼的一位高管曾說過，《冰雪奇緣》帶來的收益，可以一直延續到 2020 年。這是因為迪士尼電影八成以上的收益都並非來自票房，而是後續的衍生品開發。先免費架構生態圈（拿錢拿資源砸用戶）之後再尋盈利模式，其實這就跟我們公眾號或者微博通過舉行轉發抽獎等活動來吸粉的套路是一樣的——在盈利之前，先培養冬粉群體。目前國內的IP營銷還沒有達到美日國家的水準，但是不外乎的，大家都想靠冬粉經濟分一杯羮，這也是為什麼如今越來越多的熱門IP被購買拍劇的原因。《深夜食堂》，來自日本的舶來品，由漫畫家安倍夜郎於2007年推出的治癒系漫畫，原著被改編成電視劇后積累了大量的忠實冬粉， 在、韓國等海外地區都有巨大的影響力。而版《深夜食堂》，有眼尖的網友發現，電視劇僅第一集，就已經植入了江小白、永久腳踏車、百事可樂 、思念玉湯圓、安居客、漢堡王、老壇酸菜面、統一都會小館、妙潔、哈爾濱啤酒等品牌。同理的，早前的熱劇《三生三世十里桃花》，在小說時期就已經積累了大量冬粉，還登上過2016泛娛樂指數盛典「IP價值榜-網路文學榜top10」。雖然這是一部古裝玄幻劇，但是裡面依然充斥著大量的品牌植入。究其根本，都是因為這些IP在翻拍之前已經大熱，有著巨量的冬粉群體跟話題度，因此，廣告主都不希望錯過這次的熱點。通過創作IP吸引元老級的冬粉並建立圈子，等冬粉圈子有一定規模后，再繼續創作，同時炒作話題，吸引更多的冬粉，將圈子不斷壯大，然後變現。這就是玩轉冬粉經濟的IP營銷。