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阿里巴巴的逐漸成長，電子商務的天下已被馬雲囊入懷中。但是，地球人都知道，馬雲的社交夢想在科技界是出名了的，結果都以失敗告終。最近關於蘋果對打賞收入進行抽成的事情鬧的很大，微信甚至因此暫停了蘋果用戶的讚賞功能，有部分圍觀群眾甚至認為，騰訊很有可能會跟蘋果發生二選一的戰爭。雖然騰訊在國內社交和遊戲市場的地位沒人能動搖，但是面對蘋果的強勢態度，騰訊最近也相當麻煩。就在這個時候，阿里旗下的辦公社交產品釘釘也來搞事情了。可是，釘釘卻跑到微信總部大樓附近的捷運站狂打廣告，用一組向創業者致敬的文案給艱難的創業者打氣。騰訊禍不單行，騰訊繼讚賞功能關閉后，第二次傷害？馬雲對於社交夢想卻處處受挫，然而支付寶卻風生水起。馬雲支付寶通過網商銀行解決了央行限額規定，更是利用支付寶的自身優勢，將芝麻體系發揮到極致，更有網銀金融與第三方商家「芝麻優財"展開借貸業務，一般額度在50萬以內。芝麻分在500分以上的日息0.02/0.05無論是個人或者商家亦或者是微小企業都可在其平台上申請創業資金，（手續簡單，不查徵信，不管嘿白）用戶在微信的公眾號，搜索加芝麻優財」即可，既簡單又方便，所以這就是央行為什麼和支付寶出現水火不容的局面，歸根結底還是支付寶強了銀行的客戶以及動搖了銀行的霸主地位。釘釘的這一次捷運廣告，文案句句扎心，可以說是深深的擊中了創業者的內心，有創過業的人看完多少都感同身受：「不敢生病。」「沒有過不去的坎兒，只有過不完的坎兒。」「不能倒下。不想到此為止。」「只要風停了，什麼豬，都得猝死。」「下一次，不會再為了錢低頭。」「在車裡哭完，笑著走進辦公室。」「忍受孤獨」「沒有安全感的人，卻要讓大家有安全感」當然，這一組廣告最大的亮點是上面這張圖，細心的人會發現，這排版感覺很熟悉啊。的確，你沒看錯，這就是微信公眾號的排版，還打上了原創標籤。大家都知道，微信作為最大的社交工具，已經有了一統天下的氣勢，而阿里則一直想要做社交，但是之前的幾次嘗試都並不成功。釘釘這個產品是用辦公社交的路子切入社交市場，出其不意的獲得了巨大成功，可以說是阿里對騰訊社交地盤的一次奇襲。在這個時候，釘釘借鑒競爭對手的經典排版作為自己的廣告創意，並且直接把廣告打到了競爭對手的地盤上，可以說意味深長。聯想到去年釘釘曾經在騰訊總部樓下打的「撕逼」廣告，這是不是釘釘在委婉的向競爭對手下戰書呢？