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資料圖：8月8日拍攝的拜仁慕尼黑隊新賽季全家福。 新華社發（菲利普·魯伊茲攝） 參考消息網9月7日報道 外媒稱，希望成為世界足球強國，政府計劃將於未來15年內在舉辦一屆世界盃，因此興起一股足球熱。據德國《資本》雜誌網站9月5日報道，市場數據顯示，足球如今已在成為第二受歡迎的體育項目。有2.37億人把足球當成最喜歡的體育項目，超過3.08億人每周至少觀看一次足球比賽，這也是歐洲足球俱樂部在實施國際化戰略時越來越傾向的原因，可以說的市場營銷機遇幾乎是無限的。報道稱，在剛剛結束的轉會期，拜仁慕尼黑、多特蒙德和沙爾克04三個德甲財力最雄厚的俱樂部均到訪。漢堡俱樂部與來自上海的上港俱樂部簽署了長期合作協議；法蘭克福俱樂部與北京控股足球俱樂部以及大學生體育協會合作；科隆和勒沃庫森俱樂部也在足球市場開拓合作關係。就在幾年前，這種海外市場推廣活動還與德甲俱樂部相距遙遠。亞洲足球市場在很大程度上被英超和西甲俱樂部瓜分。就連今年第三次開展亞洲行活動的拜仁慕尼黑俱樂部也是直到兩年前才決定長期、系統性地開拓市場。報道稱，2014年夏季，拜仁慕尼黑俱樂部的決策層決定在海外擴張中將作為美國之外的另一個核心市場。究其原因首先是因為這裡有巨大的潛在球迷基礎。此外經過深入的市場分析，俱樂部發現消費者的偏好與拜仁慕尼黑代表的德國足球形象非常契合。