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Zi 字媒體

2017-07-25T20:27:27+00:00
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在高新科技飛速發展的今天,傳媒業正發生著重大變革,其表現特徵是新媒體的迅速興起和快速發展,以及傳統媒體和新媒體的相互競爭、融合。然而如何正確處理傳統媒體和新媒體之間的關係,如何在促進社會發展的條件下把握好二者的角色,如何將二者有機的結合起來是我們將要面臨的重要問題。(一)定義 傳統媒體:在歷史發展的長河中,從盛唐時期「邸報」的出現,到現在互聯網媒體的誕生,每發展一步都反映出了社會文明發展變革的進程,不僅為新媒體的誕生奠定了基礎,還為其指明了方向。目前的傳統媒體形式主要有:報紙、期刊、電視、圖書、廣播等。 新媒體:對於新媒體的定義,學者們可謂眾說紛紜,至今沒有定論。清華大學的熊澄宇教授認為,新媒體是一個相對的概念,媒體是信息載體,新是相對舊而言,一種新出現的信息載體,其受眾達到一定的數量,這種信息載體就可以稱為「新媒體」。一般認為「新媒體」就是指繼報紙、電台、電視台之後在新的技術支撐體系下出現的媒體形態,包括:互聯網、網路廣播、網路電視、手機電視、IPTV、數字雜誌、數字報紙、數字廣播、手機簡訊、移動電視、觸摸媒體等。 (二)特點 傳統媒體:(1)專業化運作。傳統媒體,如圖書、期刊,從信息採集、審讀內容、潤色文字,到製作成書,每一流程都有專業的技術人員為其把關。且創造出大量原創性、專業性極高的作品。因此傳統媒體是品牌、公信度的塑造者和維護者。(2)內容的剖析力度強。每一種圖書、期刊都有與之相對應的學術領域,隨著科技的發展、專業的細化。出版社、期刊社深入市場,並根據其走向,受眾需求,邀請相應的專家、學者撰寫。因此傳統媒體在開拓學術領地,引導科研方向等方面起著重大的推動作用,這也是一般網路期刊所不能比擬的。(3)便於攜帶。受眾在閱讀傳統媒體,如報紙、期刊時不需藉助其他輔助工具,只要有基礎的閱讀能力,隨時隨地都可以翻閱。(4)學術價值高。為繁榮出版市場,促進科技進步,出版社不僅要滿足社會需要,創作具有社會價值,無經濟效益的學術專著,還要顧及其自身的生存、發展,創作滿足大眾口味的科普讀物。但新媒體考慮更多的是利潤。新媒體:(1)相對於舊媒體,新媒體的第一個特點是它的消解力量——消解傳統媒體之間的邊界,消解社群之間、產業之間的邊界,消解信息發送者與接收者之間的邊界。新媒體打破了傳統媒體對信息的壟斷。新媒體以它的開放、它的無處不在和不受約束地表達,改變了傳媒的秩序,改變了全球人類的生活方式。(2)新媒體為觀眾帶來了更為豐富的收視選擇和多元化的信息服務,具有交互性的特點,受眾的主動性大大增強。在新媒體時代,個性化的收視需求不必要再順從群體收視選擇,觀眾可以根據媒介形態的不同,選擇自己所喜愛的節目內容。觀眾從一定程度上成為了傳播者,在內容選擇方面擁有了更大地自主權,並能通過雙向互動和交流,直接影響電視台的節目選擇和編排。(3)新媒體具有跨時空的特點。網路電視為傳統電視頻道和新興電視業務開闢了通達觀眾的新途徑;當數字電視和網路電視技術應用到手機電視、車載移動電視和樓宇電視等新型媒介形態中后,觀眾的收視行為再也不用限制於室內。新媒體打破了空間限制,幫助媒體和廣告商鎖定傳統電視難以把握的年輕人和高收入群體。(4)新媒體還具有大眾傳播的「小眾化」特點。網路電視利用網路強大的雙向交互功能和豐富的網路資源,讓使用者能夠完全按照自己的意願制定個性化節目單。(三)差異 (1)市場的差異。傳統媒體目前是國家壟斷性的,而互聯網卻是沒有壟斷保護的,互聯網一產生,它就處在激烈的市場競爭中。(2)受眾的差異。傳統媒體是「主導受眾型」,而網路媒體是「受眾主導型」的。在網路媒體里,受眾有更大的選擇權。(3)寫作的差異。網路新聞文稿關注的是速度快,文章要短。網路標題的製作是大白話,直接了當,突出重點。(4)內容的差異。傳統媒體分級管理,網路媒體的編輯職權相對大於傳統媒體的編輯。網站編輯的職權大,也要求他有更強的把關意識。(5)版面差異。報紙有版面的規律,報紙版面的輕重、主次,標題的處理、版面區域的安排。網路媒體是以時間流分配信息的。沒有平面布局的概念。網路媒體還沒有形成像報紙一樣成熟的版面語言。(6)採訪的差異。網路媒體基本是編輯為主,少量的採訪新聞,少量的原創。而傳統媒體是以自採為主。(7)管理的差異。傳統媒體發展至今已經有非常清晰的管理機制和結構。編輯至上,輕視市場。而網路媒體的管理機制相對模糊。對技術的重視也有區別,在網站決策層中技術人員的份量重,而傳統媒體則不然。(8)時效的差異。傳統媒體有明確的發布時效、時段。定時定量。這種傳播時效,決定了受眾的關注也有了時段性。而網路媒體24小時在滾動,每天必須很多次關注,才不會漏掉重要新聞。

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