Zi 字媒體

「中金在線港股」快速關注上月底，騰訊（00700） UP2017 發布了35款新遊戲。5月20日，網易在520年度發布會上發布了19款新遊戲，雖然數量上不及騰訊，但網易本次發布會自主研發的新遊戲佔比達52%。作為遊戲行業的兩大巨頭，網易與騰訊近幾年的競爭愈演愈烈。經歷多年行業發展后，騰訊和網易佔據了遊戲市場的半壁江山，推動成為全球遊戲市場規模最大的國家。根據調查公司Newzoo發布的《2016年全球遊戲市場報告》，以244億美元的遊戲收入位居全球第一，其次是美國(236億)、日本(124億)、韓國(40億)和德國(40億)。值得一提的是，的遊戲市場幾乎被移動遊戲和PC遊戲佔領，Xbox、PlayStation 等主機遊戲(Console Game)在僅有5%的市場份額。而主機遊戲依然在美國、日本和德國等這些傳統遊戲大國中佔據著相當重要的市場份額。另外，2016年，遊戲行業約有60%的收入歸騰訊和網易所有。騰訊成為了2016年全球遊戲收入最高的公司，達102億。如果算上騰訊收購的芬蘭遊戲公司supercell的市場份額，騰訊遊戲市場規模可達142億美元，超過日本2016年遊戲市場總收入(124億)，成為名副其實的遊戲帝國。相比之下，網易以42億美元的收入位列第七，與騰訊的體量仍有不小差距。2016年下半年，社交網路上滿是《陰陽師》引起的話題。到2017年初，《陰陽師》的風頭已被《王者榮耀》超越。如果查看2017年4月iOS遊戲收入榜單，網易出品的《夢幻西遊》、《倩女幽魂》和《陰陽師》等爆款遊戲都進入了前五，但穩居榜首的是騰訊的《王者榮耀》。從兩家公布的遊戲財務指標來看，騰訊的總營收幾乎是網易的四倍。兩家公司的遊戲營收都有持續增長的勢頭，但網易遊戲收入的平均增速明顯快於騰訊。2017年第一季度，騰訊遊戲營收228.11億元，網易營收107.35億元，規模已經接近騰訊的一半。不過，騰訊遊戲在騰訊公司總營收中的佔比持續下降，從2014年第一季度的56%下降至2017年第一季度的46%。2016年以來，騰訊遊戲收入佔比已經連續三個季度低於50%，表明母公司的收入更為多元化。相比之下，網易的營收依然嚴重依賴遊戲。2014年第一季度，網易高達91%的營收來自於遊戲。2015年第四季度，其佔比是近幾年的最低值，為69.64%。但從2016年四個季度的數據來看，遊戲營收佔比又有上揚趨勢。業內人士表示，十年來，遊戲玩家們紛紛入局，有分分合合也有大起大落，盛大陳天橋也在去年宣布，不做遊戲。現在看來，做好遊戲的只剩下馬化騰和丁磊。網易和騰訊兩家遊戲公司也進入了互聯網下半場，未來不是一片光明，競爭將會更加激烈。首先遊戲玩家爭奪戰。在「騰訊、網易和其他」這樣一種遊戲公司格局基本已定的情況下，老用戶的存留量可以看作是個此消彼長的過程。如何增強用戶粘性、如何搶奪原本穩定的端游用戶，是現在遊戲公司需要思考的問題。其次新用戶拓展。想要拓展新用戶，就必須細分遊戲市場，只有讓原本不玩遊戲的用戶參與進來，才能擴大新用戶數量。這就要求對細分市場做出全面地調研分析，研究該市場的用戶屬性、用戶習慣，同步到研發層面、運營層面、營銷層面等等，不可以生搬硬套。創新研發能力成為重中之重。《倩女幽魂》和《陰陽師》的成功，可以看出網易持續的研發能力，《陰陽師》更是力壓《Pokemon Go》登上遊戲收入排行榜之首。持續不斷地創新、研發才會給公司不斷輸血，創造持續盈利。未來並非一片坦途，作為國內遊戲公司的第一戰隊，如何迎戰下半場？騰訊和網易將如何破局，又會給用戶帶來哪些期待呢？（中金在線港股綜合澎湃新聞、媒體訓練營）