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讓創意產生其應有的價值，是每一個創意人最為熱衷的追求。然而從創意產生到價值變現卻又是一個極其艱辛漫長的過程，要完成此階段的成功過渡，運用故事思維去講一個有關創意或者產品的好故事是十分必要的。同樣是具有世界級影響力的藝術家，梵高在困苦愁沌中自殺而亡；而畢加索生前僅憑藉自己的作品就擁有了極其可觀的財富身價。有人說兩名同樣極具創造力的偉大藝術家之所以人生命運如此截然不同，就是因為畢加索會講故事，他能夠通過講故事來賦予其藝術作品非同凡響的全新意義和內涵，使其作品更加具有吸引力，更加受人追捧。相反，梵高生前只知一味地努力作畫，完全不理窗外之事，更不要說利用故事思維向外人介紹自己的作品。既然已經知道了故事思維對於創意傳播的重要性，那在創意產品推廣之中，又該如何利用故事思維呢？下面我們就一起用三個案例來簡單嘮一嘮：01用最平實溫情的故事傳達創意設計的初衷，讓你的產品變得更加受人歡迎——洛可可55度杯洛可可設計集團創始人賈偉在《奇葩大會》上分享了他的三個故事，最後的一個故事就是關於創意產品55度杯的：在賈偉的家中，賈偉的父親給孫女倒了一杯100度的開水放在了桌上，但是賈偉2歲的小女兒不小心弄倒了杯子，開水即刻傾倒在了女兒的身上，造成了大面積的燙傷。女兒當時撕心裂肺的哭喊聲和她身上永遠無法消除的疤痕成了賈偉心中永久的痛。於是，出於一名父親對孩子的愛，賈偉做出了第一款溫暖智慧產品——55度杯，不高冷也不沸騰，溫暖的55度杯。之後，這個真實的小故事憑藉它本身的溫暖感人力量開始在受眾中廣泛傳播了起來，同時55度杯也變得越來越受歡迎。02用客戶的故事來賦予創意產品全新含義，要知道客戶永遠都願意為自己的故事付賬買單——江小白儘管聽到周圍一些朋友曾說江小白這款酒並不是很好喝，但是這款青年白酒品牌的品牌價值在短短几年已達20億。原因又何在？江小白的客戶受眾主要是20歲到30歲之間的青年群體，而這款酒的酒瓶風格設計簡約時尚，比較符合青年群體的審美品味。最重要的是江小白酒瓶包裝上的創意文案會持續進行更新，每一句簡單的文案就是一個故事，而且這些文案完全是由江小白的廣大冬粉給源源不斷貢獻出來的。當客戶自己所說的話有一天出現在了大街小巷所有店鋪的酒瓶上，你想想還有什麼能比這更讓他感到興奮的嘛。03故事可以賦予物品以鮮活的生命——點石成金的石頭寵物生意。寵物石是一種70年代在美國引起轟動的商品，廣告方案員Gary Ross Dahl突發奇想，把普通石頭當成寵物賣給大家，這太異想天開了，但更不可思議的是他居然成功了，這種寵物石大受歡迎，他也因此賺得盆滿缽滿。Dahl有一天在酒吧喝酒，聽到周圍有人討論寵物，說寵物很麻煩，要遛它們還要處理它們的糞便。他就開玩笑說，他的寵物沒有這些問題，因為他的寵物是一塊石頭，大家都覺得他說笑，但他卻真的打起這個主意。Dahl設計出一款時尚便攜的紙盒，紙盒上有寵物呼吸的氣孔，盒子里有一張軟木屑鋪成的床，能讓石頭舒服地躺在裡面。他還做了一本精美的說明手冊，包括對寵物石的照料、餵養、和家庭訓練的操作指南。1975年聖誕節，寵物石上市，許多媒體都報道了這種搞怪的產品，甚至出現在傳奇的《今夜秀》節目上。結果短短几個月內，就有150萬塊寵物石以每塊3.95美元售出，而且需求量越來越大。我們可以說Dahl將生命的故事賦予了普通的石頭，他通過自己的巧妙包裝，讓人們願意把一塊石頭當成寵物來養，這樣的寵物不僅「餵養」簡單，更重要的是這樣的餵養體驗是絕無僅有，充滿新奇感的——人們憑藉自己的想象力來用石頭演繹了一場獨特寵物飼養的有趣故事。每個人的生活都是一場直播上演的故事，人們在任何時候最喜歡的休閑也是看故事、聽故事。所以人們最離不開的就是故事，學會將故事賦予創意，那麼你將會擁有更大的機會將創意實現價值變現。-<END>-