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在廣告設計中，色彩搭配一直是一把利刃：得當的色彩搭配可以代表產品銷售要點，傳遞產品信息，引起消費者注意，產生購買慾望，達到銷售目的；不當的色彩搭配不免倒轉刀刃來傷到自己。設計的色彩搭配需要創意，但也需要依據色彩學規律。在某種程度上，繪畫色彩與平面設計色彩的原理是一致的。其區別僅在於：寫實性繪畫色彩側重於空間塑造的科學再現，更趨感性，是畫家對色彩趣味的一種追求；而平面設計色彩則偏重於抽象而概括的裝飾，更趨理性。甚至後者往往不受光源色、環境色、固有色的影響而靈活調配，只是力求色彩的裝飾性效果。 所以廣告所運用的色彩不是像大部分繪畫一樣追求客觀性，也就不是藝術家們所追求的純藝術色彩。恰恰相反，由於商品的客觀需要，廣告色彩本身必須能對商品起到保護、美化、宣傳的作用。那麼，廣告設計中的色彩需要有怎樣的特質呢？1.色彩要具有強烈的吸引力和表達力 廣告中的色彩應該具有吸引力，能夠吸引消費者。更有色彩運用的高手，能在不知不覺中左右人的感覺情緒、精神乃至行動。當然，色彩並非孤立存在的，它的運用同整個設計構思、構圖以及圖形、文字等緊密聯繫在一起。諸多視覺元素按照一定的規律排列組合，形成視覺秩序美感，實現色彩的裝飾功能。那麼，表達力是什麼呢？所謂表達力，即商品本身通過準確的色彩定位來吸引受眾。舉個例子，大家都看過可口可樂商標。可口可樂採用紅白兩色組合的logo加一條S型的白色飄帶組成，形象非常醒目，正符合主要的消費群體 -- 青年人好動好勝的性格。2.色彩具有象徵性和識別性 廣告色彩設計不是單一的，需要同商品的屬性配合。換句話說，運用怎樣的顏色和搭配不是憑空想象的，而是應該使顧客能聯想出商品的特點、性能，不論什麼顏色都應以配合商品的內容為準。如何由廣告海報上的色彩聯想到商品呢？比如如綠色體現青豆罐頭，桔黃色讓人聯想到橙汁。而婦女用品、化妝品、紡織品廣告多用粉紫色，因為它具有輕柔、典雅、充滿女性柔潤的特點。而咖啡的廣告設計多用象徵著「溫暖、強烈」的紅、橙、茶、褐、黑等色，也是這個道理。3.色彩注重簡潔性和整體性 由於色彩是在有限的空間內實現的，就要求所設計的色彩應高度提煉與概括，通過獨特的色彩來強化視覺衝擊力，吸引顧客的注意力，增強識別記憶力的作用。廣告中的色彩貴精不貴多，不僅要滿足於人們視覺上的愉悅，更要通過準確的色彩設計將商品推銷給消費者。只有準確把握色彩的特點，了解照應關係以及色彩和色彩本身的對比關係，設計師才能將色彩和商品結合，才能設計出更能適合消費者需求以及更能體現產品特性的優秀設計作品。