Zi 字媒體

互聯網下半場已經到來網紅直播、移動廣告等新興傳播渠道層出不窮消費者的需求也逐漸變得個性化和碎片化所以誰能迅速有效地找到用戶、理解用戶、服務用戶誰就能佔得先機和商機而這種分析、預判和洞悉能力就是大數據精準廣告營銷的價值所在8月19日，一場以「數據為王，顛覆營銷」為主題的活動在上地創新大廈圓滿舉辦。易觀數據應用中心總經理王珺、去哪兒網執行副總裁楊威、奮鬥傳媒董事長劉英男、零點有數總經理宋志遠四位大咖給大家帶來了精彩的分享。現場大家積極互動，反響熱烈。首先給大家分享的是王珺。王總打趣的說到，大數據營銷的重點是要落在獲客上，而大家要面臨的問題，其實就是一個保安需要面對的最重要的三個問題。分別是：「你是誰？」「你從哪裡來？」「要到哪裡去？」而這三個問題，也正好是哲學上的三個最終極的問題。王總還給大家介紹了易觀的廣告營銷大數據工具的實現流程：第一步篩選用戶，第二步看用戶在哪些媒體上，第三步讓廣告主篩選渠道、合作夥伴，第四步實現廣告觸達。在觸達的過程中，有1000多家APP合作夥伴，可以成為推廣和營銷的渠道，並且可以通過技術手段對其廣告效果進行評估，有比較權威的數據支撐。通過這樣的流程，形成閉環，不斷的優化我們的廣告和投放。第二位上台跟大家分享的是去哪兒網執行副總裁楊威。楊總認為，很多產業是金字塔結構，一層一層往下走，未來這個結構是新型結構，一個中心，然後直接管到終端去，比如大家看到的滴滴就是這樣的案例，滴滴和計程車公司有很大的區別，沒有隊長，最起碼隊長不提前幫你排你在哪個區域掃街，不管你怎麼開展工作，然後計程車公司隊長管誰誰誰在哪條街逛，而滴滴不管，所以這個我相信是未來很多很多行業會發生的很大的管理形態的變更。緊接著上台演講的是奮鬥傳媒的董事長劉英男。劉老師一上台，便引起台下笑聲不斷。他幽默風趣，帶著調侃意味的演講風格，頗受大家喜歡。現場氛圍也特別好，還有嘉賓主動在群里發紅包表示感謝。劉老師圍繞「品牌再造——如何打造指數型組織」為主題，給大家分析和講解了什麼叫指數型組織並介紹了實現的方式方法。劉老師認為，首先需要一個重大的變得目標；其次還需要隨需隨聘的員工機制、發揮好社群與大眾的力量、有一個嚴謹的演算法來進行分配、合理使用槓桿資產以及重視參與感等等。劉老師擁有跳躍的思維，他的演講也天馬行空，不拘泥於形式、不落入繁雜的數據報表。他像一位站得更高更遠的智者，給大家講未來的機遇和風口，講商業法則以及一些大家似乎還聽不懂的奧秘。現場很多觀眾都覺得劉老師是一個很有意思很有趣的人。最後上台的是零點的宋志遠。宋總講到，關於精準營銷，常規意義上理解依靠大數據找到一些符合條件、符合大家未來銷售需求的潛在客戶。怎麼找到一個用戶模型，通過用戶模型找到可能和我們用戶群比較相似的人呢？最簡單的邏輯，就是拿現有的客戶的信息，無論實際客戶還是潛在客戶，外鏈一些大數據資源，構建一個模型。此次活動除了演講，還給大家準備了清香甘甜的花茶以及豐厚的抽獎禮品。參與人員都表示收穫良多，在活動結束后，自發的開始聚團交流，熱烈討論。有的在向演講嘉賓繼續討教問題，有的在進行資源對接和互換，還有的在引薦朋友……好不熱鬧。有朋友專門打聽奮鬥大講堂是做什麼的。奮鬥大講堂是一個頂級的創業家在線學習平台，每期定向邀請商界大咖、創業新貴、專家學者帶來1小時精華課程演講。這裡會講解最新的商業理念，最獨到的創業見解，最具乾貨的知識分享，為創業者打開一種全新的視野，拓展一條清晰的創業思路。創業路上，奮鬥大講堂與你同行！