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「辦簽證交交交交交交交交交交什麼材料」、「租房付付付付付付付付付什麼押金」、「去醫院排排排排排排排排排排什麼隊」...這口口口口口口吃的竟然是廣告！最近，螞蟻金服旗下芝麻信用「66信用日」在捷運里打了一波廣告，有坊間傳言：這組作品成了這樣是因為文案胸太大壓到了鍵盤。也有人懟它：你牛牛牛牛牛牛牛牛牛牛什麼！不過在上幾個月爆紅的網易雲音樂的成功誘惑后，捷運刷牆式營銷成了爭相效仿的對象。龐大的人流量，相對低廉的價格，怪異吸睛的文案，即使是匆忙趕路的行人也不會視而不見。簡單點，在快節奏的都市打廣告的方式簡單點。換句話說，怎麼吸睛怎麼來。雖然有人質疑它的惡俗，但在商家眼中，營銷出去就是成功的。作為日常人流量最大的交通工具，捷運的廣告之戰從來就是不見硝煙式的，在趕路人的有限碎片化時間裡，如何才能最大吸引他們，足以窺探廣告商的營銷實力。打的不是廣告，是情懷還記得今年三月網易雲音樂包下了杭州市捷運1號線的車廂，發起的一個名為《看見音樂的力量》的營銷，引爆了社交網路。它把人的孤獨感當成了靶子，讓被到戳心窩的人們自發轉發宣傳。有人笑說這刷屏戳淚的本該知乎做的事情，怎麼讓網易雲爭先了。永恆的明星效益明星廣告的優勢自不必說，明星背後依附著龐大的冬粉群體。鹿晗、吳亦凡、范冰冰...猶如娛樂版永遠是點擊量最高的版面一樣，明星廣告當然也會佔據過客更久的目光。不過明星的背後必然有著高成本支撐，千篇一律的明星臉不說，廣告本身的關注度又有多少？除了商家的廣告外，多金的冬粉們也會為了自家愛豆的應援，把廣告糊上捷運。此舉動無疑是想幫愛豆增加曝光度，但宣傳一圈下來，看的最多的還是自家冬粉，小塊版面才不足以形成太廣泛的吸睛效應。創意只服你它除了狂風濫炸信息堆積，幽默的廣告更容易讓群眾記住，比如營銷界的「模範生」杜蕾斯，這個捷運廣告就很注重用戶參與感。雖然打的擦邊球，但不得不佩服它的大膽創意。殯儀服務的廣告敢在捷運做的這麼大膽，也只有國外了。牆上的廣告語言簡意賅：再靠近一點。雖然玩笑有點病態，但不得不說很有創意，與視覺衝擊強烈的滿牆廣告形成鮮明對比。這是IWC Big Pilot手錶的廣告，將扶手做成了表的形狀，乘客在緊抓扶手的時候，就能親自體驗一把帶上這款手錶的感覺。主題列車相比洗腦文案、創意參與，「主題列車」顯得簡單粗暴得多。它主要是為了給乘客帶來與平常不同的乘坐體驗，有的也是通過場景的形式做廣告。雖然廣告的質量品味千差萬別，但廣告商都是不差錢的主，怎麼打廣告都是他們的自由。只是錢砸了那麼多，真的走心的又有幾個？