Zi 字媒體

-enjoy不管你願不願意，「年輕」的消費者成為奢侈品市場消費的主力，已經是板上釘釘的事實。儘管吃不到葡萄的品牌總是酸溜溜地說：「腰包鼓的中年精英才是我們真正的消費者，誰 Care 那些買不起的年輕人啦！」然而，看看那些近年來每個 campaign 都做得讓人五體投地的品牌吧，以 Gucci 為首，哪一個不是「年輕化」路線走得歡天喜地？Gucci 2017 早秋系列大片，主題是「Soul Scene」，探索的是年輕男女挑戰社會傳統，通過藝術和舞蹈進行自我表達。「年輕」是文化概念，而不是客群區分其實吧，說到「年輕化」，我們首先需要釐清這個聽上去很時髦的概念。所謂的「年輕」，其實並不是單純從年齡結構上來看，而是一種年輕的心態：多元、自由、包容、有獨立審美。「年輕」並不是「浮誇」、「街頭」、「超大號」、「帽衫」這些浮於表面的標籤，這是一個文化概念，而不是客群區分。並不是這樣才是「年輕」這些年，我們驚喜地發現，這些「年輕」的靈魂正在成為當代社會的主流，這也是品牌選擇這條路線的原因。在他們的心裡，不斷變化、嘗試一切才是不變的，喜新厭舊不再是貶義詞，含蓄謙遜也不再是美德，人們要的是豐富、多樣、快速更迭、新鮮、前所未有、爆炸。於是，品牌使出渾身解數地製作一個個「爆款」營銷案例，企圖佔據年輕人聚集的社交網路。年輕人不傻，事實上，見多識廣的這一代年輕人已經很難被打動了，這就要求品牌的嘗試必須足夠先鋒、實驗性。看看那些不斷在社交網路上掀起熱潮，深諳「年輕化」營銷之道的品牌，都是怎麼做的吧。宣傳 Le Marché des Merveilles 手錶，刷爆了社交網路：