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看電視 數據預計2017年互聯網付費業務收益會達200億左右，此利好下，對網生產品來說，線上的廣告宣傳推廣是一個至關重要的課題。除微博微信等資源外，短視頻的異軍突起為線上影視宣傳提供了新的可能性。文| 潘璇來源| 火星研究院網大網劇及網綜等與互聯網相關的影視及綜藝項目的興起，對於傳統的影視劇及電視台的綜藝節目來說確實是一個不小的衝擊。各主流網路平台對於目前互聯網付費業務均非常看好，據卡思數據平台負責人李若飛介紹說，2016年整體互聯網付費會員6000萬左右，預計2017年達到8000萬，而付費市場總收益從2016年整體約100億，到2017年預計會達200億左右。這樣的利好，也讓越來越多優秀的網生內容獲得了更好的可以直接觸及用戶、獲得最及時的市場反應的機會。在這個過程中，除了需要內容生產者本身對於內容的精準把控，影視項目的宣傳方針對網路用戶的付費心理以及產品的特性，進行有針對性的營銷推廣就顯得尤為重要了。傳統針對影視的宣傳推廣能做到最大的程度就是「到達「——到達可能的人群，但是覆蓋到的人群中可能的消費人數卻是難以預測和把控的數字。因為線下的宣傳方式決定了針對網路產品來說，消費者了解到消費會存在一個時間和空間的跨度。而這樣一個跨度的產生，也會對直接的消費轉化產生一定的影響。對於一個針對網生用戶的產品來說，線上的廣告宣傳推廣是一個至關重要的課題。而隨著傳統廣告宣傳行業的發展，那些可以觸及想象及抵達目標人群的宣傳，對網生用戶的影響力在漸漸削弱，甚至被抵觸和厭惡。目前除了微博微信等資源之外，大家都希望能擴展新的話題能力和傳播能力更強的推廣渠道。短視頻因其渠道廣泛，備受年輕用戶喜愛，是最佳的選擇之一。而且從性價比上來考慮，短視頻產品，往往兼具微博微信頭條等各類渠道的分發，從操作上來講也方便很多。這一現象早已被深度了解互聯網用戶的大佬們敏感的預警到，所以在2017年初的時候，互聯網社交產品的資深大佬Facebook開始針對短視頻節目進行應用開發，並且這些短視頻節目的種類覆蓋各類垂直及泛娛樂領域。基於3年前Facebook就開始推出針對短視頻的用戶信息流推廣，經歷了這幾年的摸索與嘗試，Facebook也已經開始直接與CP進行內容插播合作。這一現象的出現，似乎也預示著短視頻產品在服務網路宣傳推廣傳播上的可能潛力。早在2014年左右的《小蘋果》團隊的前期推廣，便是聯合了48家左右UGC參與歌曲病毒演繹，最終達成年度熱點事件。而這之後的《老男孩之猛龍過江》4天票房破億的神話，更是有當時的20多檔PGC節目，如《暴走大事件》、《淮秀幫》、《老友記》、《賤雞行事》等的強力助推，才得以打造成一個網生內容傳播變現神話。借勢短視頻進行影視宣傳，目前的合作方式主要有：1、影劇評類節目的專題合作有兩種方式兩種方式:A、通用PGC宣傳類節目，適用於任何影視項目；B、與電影主題或者情節相對話題垂直類節目。2、基於影視劇題材和人群的垂直類節目的話題合作 由熱門的節目入手，逆向從該節目本身內容或板塊考慮，結合影視項目，進行「軟著陸」。3、矩陣式合作如果希望在一個影視項目上做到線上的推廣音量的最大化，藉助PGC的天然覆蓋及目標人群自然是一種方法，但是一個效應的產生需要的是集中的「爆發」，所以PGC的矩陣式合作就成了影視項目的最佳線上宣傳「神助功」。 短視頻的宣傳藍海才剛剛顯露端倪，對於PGC的內容創作者來說，影視內容的製作與參與方向未來是一個可以集中發力的市場，部分頭部的短視頻製作方甚至也已經開始參與到了影視項目的出品宣傳中，這也是基於網路時代的發展，用戶喜好的改變以及新興受眾的產生在一併發生的「裂變」。如何緊跟時代，適應裂變，需要所有參與者不斷加強學習自我提升，相信未來市場上也會出現更多宣傳產品，來助力內容創作者實現傳播與變現的雙重願景。歡迎關注「看電視」！深度行業透視、獨到客觀評論、新鮮內幕資訊廣電行業、文娛產業資深媒體人運營打理看電視，就是要做有品格、有思想、有見識的內容行業自媒體。