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曾因一款熱銷單品豆豆鞋大獲成功的TOD』S（以下簡稱「托德斯」），如今恰恰因為豆豆鞋的失勢導致業績嚴重受挫。托德斯母公司TOD』S集團5月6日發布的一季度財報顯示，由於受旗下核心業務鞋履板塊影響，集團業績大幅跳水。在以舒適度博得市場后，如何培養持久的消費動力，是目前托德斯面臨的主要問題。業績下滑根據TOD』S集團最新發布的一季度財報顯示，TOD』S集團銷售額同比減少4.4%至2.3億歐元。2017財年首季度的低迷業績對於正處於頹勢中的TOD』S集團來說如雪上加霜。此前發布的2016財年全年財報顯示，TOD』S集團銷售額同比減少3.2%至10.04億歐元，TOD』S集團主席兼首席執行官Diego表示，今年的業績將有所改善，但從目前的業績來看情況仍不樂觀。在截至3月31日的3個月內，旗下核心業務鞋履板塊銷售額減少5.1%至1.92億歐元，值得注意的是，今年一季度，托德斯銷售額創上市以來最大季度跌幅，下跌了6.7%至1.23億歐元。對此TOD』S集團僅表示，主要受鞋履產品表現不佳和產品交貨時間影響。按市場劃分，義大利本土銷售額同比下降8.7%至7940萬歐元；歐洲其他地區銷售額同比下降3%至5730萬歐元；美國銷售額同比下降15.7%至1680萬歐元，大中華地區銷售額同比增長3.6%至5030萬歐元。截至一季度末，TOD』S集團在全球共有274家直營店和107家專賣店，集團首席財務官Emilio Macellari表示，今年計劃在全球新增13-15家門店，同時會關閉部分不盈利門店。產品單一從目前的業績來看，消費者似乎對缺乏產品革新的「豆豆鞋」逐漸喪失了新鮮感。在當前日趨年輕化的鞋服產業，豆豆鞋所代表的中產階級精英風格正在不斷被邊緣化，以舒適為賣點的托德斯正在逐漸失去競爭力。縱觀托德斯「豆豆鞋」的產品設計風格鮮有革新。在消費者日趨多元化、個性化的背景下，托德斯除在材質和顏色上做了些許調整外，幾乎沒有探索出更多款式變化的空間，以高舒適度的單一產品「豆豆鞋」博得市場后，如何培養持久的消費動力，謀求新的利潤增長點是未來托德斯所面臨的主要問題。服裝行業資深觀察人士、上海良棲品牌管理有限公司總經理程偉雄表示，面臨新興消費群體對款式、面料、顏色、功能等需求不同，極致單品必須要有極致選擇。托德斯業績的下滑與產品過於單一不無關係，價格敏感度對於這類可以替代的品類，特別是當下極易被仿冒的全渠道時代，不見得一定非去買高價的產品，對於消費者來說千元價位的托德斯選擇面過於狹窄。前路莫測廣州藍奧零售諮詢首席顧問閔光亞在接受北京商報記者採訪時表示，單一爆品並不能滿足當下消費者的個性化需求，僅憑一陣潮流所帶來的業績增長，並不是支持品牌以及企業發展的長久之計。核心業務鞋履線受挫，TOD』S集團也曾試圖強化手袋業務。2016年春夏系列推出的Double T系列手袋因年輕化設計引起一定熱度，為手袋業務帶來部分活力。但是在各大品牌手袋的激烈競爭環境下，Double T系列最終未能帶來明顯業績提振。同時，手袋業務不見起色的TOD』S集團又重新將業務重點放到鞋履板塊上。Emilio Macellari將一季度業績歸因於設計師團隊「仍處於磨合期」，認為新系列上架后沒有以往暢銷屬於正常現象，同時表示，未來會重點對「豆豆鞋」設計做出革新。去年，TOD』S集團曾表示要將發展重心轉回義大利等歐洲國家，因為集團業績在、美國和日本放緩，而歐洲則保持穩定。但目前由於批發渠道疲軟，歐洲市場尤其是義大利本土市場也失陷。惟一增長的地區是地區，這顯然與此前的回歸歐洲戰略形成矛盾。在店鋪運營方面，TOD』S集團表示，將增強實體店鋪的體驗，但對於具體細節並未披露。Emilio Macellari表示，目前正在組建更加完善的團隊來為每年生產更多系列，並正在增加一些「新一代店鋪」，為客戶提供全新的購物體驗。Emilio Macellari認為，集團業績復甦只是時間問題，要達到市場的預期，TOD』S集團還有很長的路要走，不能操之過急，需要時間與耐心。