Zi 字媒體

現在很多網紅有大量的冬粉群體，比如最紅的網紅Papi醬，微博冬粉就達到兩千多萬。薇蔻小編我發現一些網紅自己在網上有大量冬粉群體后，就開始嘗試賣各種海外代購化妝品、服飾、包包等。一些網紅甚至創立化妝品品牌，在網上開設品牌化妝品專賣店。去年雙十一，第一網紅張大奕創立的個人彩妝品牌「rougealevrevendue」在她的美妝淘寶店賣得很不錯。隨著更多的網紅介入化妝品業，開始有媒體問薇蔻小編我怎樣看網紅直接做化妝品品牌？薇蔻小編我回答是，網紅做一個自己的化妝品品牌，與任何一個普通人開創自己的化妝品品牌沒多大區別，成功概率極低，基本沒戲。為什麼我判斷網紅自己創立化妝品品牌成功的可能性很低呢？1.網紅的唯一優勢在於有一定數量的冬粉。你可能知道你的冬粉需要什麼，你最多是幫助他們在市場上搜集和推薦好的產品，他們會相信你的推薦。網紅一個人就可以把這個活幹了。但你推出自己的品牌，就需要專業的團隊，包括生產團隊、品控團隊、銷售團隊等等，組建、管理高效的團隊不是一般的網紅可以做到的。2.化妝品是有技術含量的，單打獨鬥通過網路紅起來的網紅，完全沒有任何的研發能力。沒有技術支撐和研發投入，怎樣能做出有競爭力的產品？3.一個化妝品品牌，不可能只在冬粉範圍里銷售，僅僅在冬粉圈子銷售也成就不了一個成功的化妝品品牌。問題是，網紅推出的產品憑什麼讓其他渠道接受？尤其是與線下基本絕緣的網紅，在線下推廣自己的產品更是難上加難。薇蔻小編提醒各位MM，網紅們在直播、微博以及淘寶上銷售的海外代購護膚品以及自創品牌護膚品都謹慎購買。