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長期以來，音樂產業都被視為互聯網時代價值崩壞的典型，國內國外皆是如此。不過，在一番艱難跋涉后，互聯網音樂行業似乎迎來了幾縷曙光。 從2015年數字音樂的收入首次超越實體音樂起，流媒體音樂就成為整個音樂產業發展的重要驅動力。在國外Spotify和Apple Music等正在推動數字音樂付費快速增長，在國內，由QQ音樂引領的數字專輯消費潮流已經蔚然成風，互聯網音樂付費習慣開始養成。 如果說，海外互聯網音樂市場的大局是Spotify和Apple Music兩強相爭，那麼國內互聯網音樂市場則是騰訊音樂娛樂集團（Tencent MusicEntertainment Group，以下簡稱TME）「一枝獨秀」。憑藉多年積累的龐大用戶量和版權資源的壓倒性優勢，TME無疑是目前互聯網音樂市場上的「超級艦隊」。 隨著Apple Music入華帶來全球音樂市場一體化的趨勢不斷深化，新觀認為，很快我們將看到TME和Spotify、Apple Music等國際巨頭在全球市場上進行角逐。那麼，TME是否已經做好了這個準備呢？回顧國內的音樂行業發展，一個跳不過的事件絕對是2015年國家版權局發布的《關於責令網路音樂服務商停止未經授權傳播音樂的通知》（被稱為「史上最嚴限令」）。它一方面終結了網路音樂「免費時代」，使得國內音樂市場逐漸走上了良性的發展軌道；另一方面也引發了國內在線音樂平台的版權大戰，促使音樂行業進入了資本時代。 這個事件的引領者便是QQ音樂。從2013年開始，QQ音樂藉由「數字音樂維權聯盟」的建立，逐漸在版權市場獲得了主動，並最終成功推動數字音樂「正版化」的實現。與此同時，音樂集團CMC（含海洋、酷狗和酷我等）也在積極網羅各路版權，建構了一套自己龐大的版權庫。 2016年7月15日，騰訊集團以資產置換股權形式與音樂集團（China Music Corporation，簡稱「CMC」）對數字音樂業務進行合併。據北京商報報道顯示，完成合併后的TME在音樂版權市場中掌控了多數優質曲庫資源，成為最大的互聯網音樂集團。而根據網上一份關於各大音樂平台所擁有的獨家音樂版權的對比圖，更表明TME在版權領域所擁有的的絕對優勢。看不清可以點擊圖片放大除了獨家版權曲庫，TME在用戶量、商業模式上也與其他競爭者拉開了差距。根據Analysys易觀發布的《移動音樂市場季度監測報告2016年第4季度》數據顯示， TME以明顯的活躍用戶數佔據前三位置，其中酷狗音樂、QQ音樂更是以過億的活躍用戶規模遙遙領先。據互聯網路信息中心（CNNIC）發布的第39次 《互聯網路發展狀況統計報告》顯示，截至2016年12月，網路音樂用戶規模達5.03億。這說明，國內超過一半的音樂用戶都被TME覆蓋。而在數字音樂的盈利模式探索上，TME也一直走在行業的前沿。比如，當下最被業內看好的數字專輯模式便由QQ音樂於2014年底首創。 如今，QQ音樂數字專輯合作的歌手已囊括李宇春、鹿晗、竇靖童、蘇打綠、周杰倫以及世界級巨星Adele、Rihanna、Taylor Swift、 Ariana Grande、Ed Sheeran、Bruno Mars等多位歌手，不斷刷新著各種紀錄。 據相關數據顯示，相較於2015年的4500萬，目前QQ音樂數字專輯銷售額已突破1.5億，翻了3倍多，經過市場檢驗之後，數字專輯也被認為是目前國內最成功的付費音樂模式。而憑藉在影視劇OST領域的優勢，同屬TME的酷狗音樂和酷我音樂也4000萬、1800萬的銷售額，整個TME集團的數字專輯銷售額超過2億，超過其他平台的銷售總額。 在TME的強勢布局下，其他在線音樂平台也在細分領域尋找差異化競爭。網易雲音樂近期新增了短視頻功能，在音樂社交上繼續深入，同時繼續在獨立音樂的道路上 越走越遠；阿里音樂旗下的阿里星球於去年12月轉型做冬粉明星娛樂交互平台，蝦米音樂重啟了獨立音樂人計劃；太合音樂則整合了旗下的海蝶音樂、百度音樂、 合音量、秀動網等平台，走全產業鏈道路。 行業前景雖仍有變數，但就目前來看，化身超級艦隊后的TME在國內已經穩坐第一把交椅，也給了它放眼全球的底氣。海外音樂流媒體巨頭們的光榮與困擾據《商業周刊》在今年2月的報道，目前全球大約有1億人訂閱每月付費的流媒體服務。新觀統計，這1億用戶除了QQ音樂的1000萬，剩下的基本由Spotify、Apple Music、Pandora和Tidal瓜分。而前三者，基本代表了國外音樂流媒體的發展思路和水平，下面逐一介紹。關於Spotify的發展情況，新觀已經在《Spotify：十年生死兩茫茫》一文中分析過。Spotify採用的是「免費+增值」模式，免費版基本可以理解成「會插播廣告的QQ音樂」，付費版為9.99美元/月。數據顯示，Spotify的收入90%來自付費用戶。截止2016年年底，Spotify已經在全球59個國家和地區上線，憑藉優質的用戶體驗和推薦機制，成為全球最大的流媒體音樂服務商。然而，雖然月活躍用戶過億、付費用戶高達5000萬、年收入超過20億美元，但Spotify的IPO計劃還是因為虧損問題再次被延期。 相較於2008年在瑞典首都斯德哥爾摩正式上線的Spotify，上線1年半就獲得2000萬付費用戶的Apple Music可謂是後來居上（Spotify花了7年的時間才達成這個量級），是史上增長最快的音樂流媒體服務。Apple Music上線於2015年6月，採用的是完全付費模式，定價為9.9美元/月，對新用戶提供3個月的免費試用期。除了蘋果的品牌影響力、硬體優勢，Apple Music推行的「首發獨家戰略」也讓其收穫了更多冬粉群體，但也引起了唱片公司的不滿。 與前兩者流媒體服務概念不同，最初於2000年正式上線的Pandora主打的是互聯網電台概念，於2012年11月成功上市，採用的是「免費+增值」模式，但不支持點播。免費版類似於插播廣告的網路電台，付費版為4.99美元/月，盈利主要來自於廣告。隨著流媒體行業後來者的步步緊逼，Pandora也不得不通過收購流媒體服務商Rdio來補足可點播的流媒體服務，並於近日推出了定價為9.99美元/月的Pandora Premium流媒體會員服務。相較於近8000萬的月活用戶，僅400萬的付費用戶意味著總體的付費轉化低於5%，這讓Pandora在流媒體市場的處境有些危險。 如此看來，國外的音樂流媒體巨頭們過得並不輕鬆。儘管經歷了2016年的大發展，然而盈利問題仍舊是這些大玩家的阿喀琉斯之踵。TME「走出去」的時機到了嗎？正如我們所看的，在全球範圍內，音樂流媒體都在全面取代實體唱片和付費下載，成為音樂行業最主要的收入來源。這說明，音樂流媒體已經成為數字音樂行業發展不可逆轉的大勢。 而伴隨國內正版化的推進，國內音樂市場也逐漸引起了海外流媒體服務商、唱片公司的關注。一方面是國外音樂流媒體行業的虎視眈眈，另一面是TME在國內市場的絕對優勢，可以預見的是，騰訊未來在數字音樂上的主要競爭對手很可能將是Apple Music和Spotify等海外強敵。 那麼，擁有全球第三大付費用戶量的TME「走出去」的時機到了嗎？如果要走出去，TME具備哪些優勢呢？ 首先是用戶上的優勢。 用戶量上，TME要遠高於目前全球第一大巨頭Spotify。2015年9月，QQ音樂宣布日活破億。雖然後來再無數據更新，但這個數字已經足夠傲視群雄， 目前海外各大平台，活躍用戶最高的是Spotify，月活破億，其次是Pandora，月活約8000萬。同屬於TME的酷狗和酷我，雖然官方未公布活躍用戶量，但從各大行業報告看，酷狗的用戶量跟QQ音樂不相上下，而酷我穩居前三。 樂觀估計，TME的日均活躍用戶在2億左右。這驚人的用戶量將成為TME與海外強敵掰手腕的資本。可能有人會認為，Spotify擁有的是全球市場，而TME只是地頭蛇。但其實，國內互聯網巨頭在海外的生存能力已經體現出來了。比如騰訊旗下的音樂流媒體服務JOOX已經佔領了東南亞移動音樂市場半壁江山，而酷狗在台灣市場也有不錯表現，這一切靠的是正是國內互聯網公司最擅長的靈活多變的本土化運營策略。其次是集團優勢。從2016年全球音樂流媒體發展趨勢看，多元化布局的巨頭在音樂流媒體領域優勢明顯。其中表現最突出的就是亞馬遜。數據顯示，在美國市場，亞馬遜的音樂流媒體服務付費用戶量增長最快，這都是拜其多年深入布局所賜。而在布局上，騰訊並不亞於亞馬遜。2013年以來，騰訊的觸手已經摸到全球各大領域，尤其是在泛娛樂行業，騰訊可謂無處不在。JOOX在泰國市場的成功就得益於騰訊對泰國最大門戶的收購。比如微信早在2013年8月海外註冊用戶數量已經突破一億，同時騰訊還是世界上最大的遊戲公司。這些都是TME進入海外市場的優勢，當把所有的這些泛娛樂服務連接起來，音樂會是個不錯的加分項。最後，也是最重要的，TME有著更為成熟和多元的付費模式。為什麼QQ音樂敢宣布自己是全球首家盈利的音樂流媒體服務？靠的就是「綠鑽」。「綠鑽」堪稱全球最早的互聯網音樂付費模式，2008年4月，騰訊推出綠鑽的時 候，Spotify還沒正式上線（2008年10月上線）。但TME的盈利不只靠綠鑽（和類似的VIP包月），還包括音樂包、數字專輯、音樂電商等多樣化的變現途徑。相比之下，海外音樂流媒體的付費模式就顯得單一和死板了。目前，TME業務涵蓋音樂社交、音樂電商、在線直播、O2O演出、數字發行等泛音樂內容，成功打通了「版權—產品—互動—內容—商業」等核心環節，構建了連接全騰訊產品資源的數字音樂生態圈。這也是正在籌劃上市的TME未來征戰資本市場、與海外流媒體平台角力的殺手鐧。 正如騰訊公司董事會主席兼首席執行官馬化騰在《關於充分發揮數字內容產業競爭力掌握全球文化產業主導權的建議》所說，要充分發揮數字內容產業的自身優勢，打造文化產業製造的全球標籤。 TME會是下一個走向世界的文化標籤嗎？我們拭目以待。新觀伐木累邀請函誠邀各位新老朋友加入新觀家園「新觀伐木累」，理由如下：第一：新觀伐木累不定期下紅包雨，雨一直下。第二：群里有很多大大喲，跟大大們交流，你會學到很多東西。快到碗里來！suibale暗號：說說你對於2017音樂行業的一點預測，或者你對於2017流行音樂的一點期許。音樂行業相關從業者自報家門即可。（如果只是為了紅包，請繞道，謝謝）*新觀伐木累1區已關閉，2區全面開放ing 投稿/兼職/全職：vision_fan@foxmail.com商業合作微信：vision_2753