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近日，矽谷的一家科技公司特斯拉進行了改名：由「Tesla Motors Inc.」改名為「Tesla Inc.」。新名字略去了Motors（汽車），突出的是Tesla，預示公司未來將不再只做汽車業務。這是去年11月特斯拉最終成功收購馬斯克兄弟創立的全美最大的屋頂太陽能公司SolarCity以來，特斯拉對外形象的一個重大舉措。未來，特斯拉不僅賣汽車，至少還會賣電池。而這僅僅只是其中一個改名的案例，據筆者了解國內外還有不少公司也做過類似的事情。國外公司大家最熟悉的莫過於蘋果了：在2007年1月9日，發布了第一代的iPhone之後，蘋果計算機公司「Apple Computer Inc.」改名為蘋果公司「Apple Inc.」：不再賣「PC」。此後，iPhone、iPad一發不可收拾，連續火了十年，不知道還要繼續火多少年。國內也有幾家這樣改的。比如：為了啟動全球化戰略，2016年樂視網改名樂視視頻，啟用新的Logo和域名。看是好看了，但是似乎並沒有給他家帶來業務上的突破和好運。同樣是在2016年，UC瀏覽器發布第11個正式版本——UC11，宣告正式「去瀏覽器」改名UC。公司的業務也由工具型的瀏覽器+搜索升級為平台型的內容分發，做得有聲有色。另外一家大家經常用的APP也經歷過改名——支付寶。剛開始也是叫支付寶，後來為了做強移動支付，改成了支付寶錢包，再後來為了降低支付工具的印象，再次改回叫支付寶。而在2016年底，他家又在討論改名字的事情了——似乎是想讓這款具備巨大用戶量的APP換一個「殼」，實在是太想做社交了。不過，截止到目前還沒有定下來新名字。在其他行業也有這樣改名字的事情，是業務做大之後的一個舉措，還是挺有必要的。