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案例背景陸風汽車致力於打造國產專業SUV，明星車型X7上市后熱銷，為了填補小型SUV車型空缺，致力打造符合90后專業SUV車型，滿足市場細分需求，增強陸風SUV汽車產品線，陸風X2於7月11日在南昌正式上市。同時也是江鈴控股小蘭二期投產儀式，標誌著陸風產能提升開啟新篇章。陸風X2產品定位：90后新一代青年，6.38-8.88萬親民價格，讓初入職場的90后也可以擁有SUV不再是夢想。產品SOLGAN: 年輕 無畏，符合時下90后的特點創意策略創意全部符合年輕人審美標準，採用H5互動形式與消費者進行交流溝通，參與體驗，倒計時小視及創意海報系列頻適合朋友圈分享擴散。產品視頻採用CG進行製作，畫面精美，製作精良。案例內容一、 陸風X2上市前預熱階段1、新青年語錄徵集，發起話題，新青年首現互聯網，官方進行關於新青年語錄徵集，與更多的網友冬粉進行溝通互動，挑選代表新青年語錄進行傳播；2、創意海報預熱：製作符合新青年態度的創意海報，在上海車展首次亮相前宣言。3、上海車展首發亮相邀約網路媒體47家，自媒體33家，平面媒體4家；活動現場人潮湧動、座無虛席，陸風汽車關注度迅速提升4、上海車展亮相直播互動H5體驗二維碼：5、節日和熱點海報創意5.4青年節推出新青年語錄創意520結合賣點推出新青年愛情觀創意不刷屏行動創意二、 上市階段1、 上市主視覺：無畏視覺，打造產品高端形象，塑造價值感上市主視覺2、 終端物料3、電商預售：、今日頭條亮相預熱曝光5582萬次；為電商預售引流23萬次，累計搜集訂單490條；11家媒體免費配合直播；13家合作媒體對預售文章進行加推4、上市H5直播互動：採用星空宇宙創意形式，符合目標消費群體90后的互動體驗模式深入傳遞X2的品牌主張及產品信息體驗二維碼： 5、上市倒計時海報6、上市現場：73家媒體出席並報道7、媒體試駕 8、上市廣告創意媒體開機大圖推廣效果上市廣告投放12家媒體，包含汽車垂直、門戶、視頻媒體，獲得1.38億曝光，287.5萬點擊。2. 陸風X2百度指數從1萬4提升至3萬23. X2公關傳播：多節奏多平台共同發力，針對X2從諜照曝光、上海車展首次亮相、賣點配置、預售、上市、試駕在汽車網路核心媒體傳播5,784篇次，瀏覽超1,660萬。與資深KOL合作約稿52篇次，閱讀數超600萬人次，與消費者進行深入溝通，解析產品賣點，吸引關注。4. 上海車展亮相H5：累計瀏覽量17,529,參與互動9,291人，直播累計10,903人觀看，同時在線最高931人次。5. 上市H5：累計瀏覽量27,529,參與互動13,291人，官方及11家媒體同步直播，累計285.4萬人觀看。