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作者|硬糖君眾所周知，遊戲代言一向是奇葩高發區。頁游圈曾有林子聰、張衛健、甄子丹、張靚穎，被尊為「老四大神獸」。如今又有周杰倫、岳雲鵬當仁不讓，再創新高。按理說，遊戲廠商們最捨得砸錢，明星們也最樂於接受錢多事兒少宣傳強的遊戲代言。但為何常常觀者大呼辣眼，玩家不肯買賬呢？因為代言人要跨次元為產品站台，明星的跨次元感以及與遊戲的匹配度，甚至比顏值、名氣更重要。有的明星平時看來高端大氣上檔次，但穿上了遊戲的「奇裝異服」，怎麼看怎麼像猴子請來的逗逼。周杰倫為某遊戲代言那麼怎樣的代言人才算請的好呢？硬糖君以為需要滿足三大條件：1.代言人本身的年齡氣質與遊戲的目標用戶相符合，讓用戶覺得親切。2.代言人本身配合度比較高，而且比較懂遊戲。3.廠商的代言營銷方式能玩出花來，而不只是簡單的站個台，發個COS照。岳雲鵬為某遊戲代言之所以想到這個問題，是因為硬糖君有位在遊戲公司工作的朋友，最近為找遊戲代言人操碎了心，生怕一不小心被群嘲。才華還是顏值？一款三國遊戲代言人的標配是什麼？游族網路將要推出的三國題材頁游《三十六計》，是繼手游《少年三國志》之後又一款以三國為背景的作品。《三十六計》角色圖《三十六計》官邸圖按以往娛樂合作案例來看，他們通常採用遊戲代言人的方式，與明星進行深度捆綁。合作的明星中不乏一線大牌，如黃渤、林志玲、陳赫等。除了憑藉其高人氣打響遊戲知名度外，游族網路還會結合遊戲的文化內核，充分發揮明星特長。跑男陳赫為《少年三國志》展示不俗唱功，獻唱的主題曲被廣為傳唱；國民女神林志玲代言《女神聯盟》，從氣質、形象、定位都與遊戲本身調性不謀而合；在《尋龍訣》中有出色表現的黃渤代言《盜墓筆記》，同屬盜墓題材，黃渤以cos的形式對遊戲中的王胖子做到了「神還原」……作為游族2017年的旗艦三國新品，《三十六計》當然也不能馬虎，據說是做了四套方案：方案一：一線大咖前幾年，許多三國題材的影視作品亮相熒幕，參演明星不乏一線大咖。如《赤壁》中金城武飾演諸葛亮，梁朝偉飾演周瑜；《銅雀台》中，周潤發飾演曹操……這些一線大咖除了擁有超高的顏值和精湛的演技，每個人更是獲獎無數，廣受國內外觀眾認可。游族在邀請代言人時，一直非常偏愛「實力派」。之前邀請黃渤代言《盜墓筆記》，便是看中了其「國民影帝」的身份。目標人物：周潤發、梁朝偉、金城武一線大咖方案二：當紅小鮮肉近年來，不管是影視作品、真人秀，還是廣告代言，「小鮮肉」絕對是娛樂圈最火熱的群體。青春活力再加上超高顏值令他們成為許多遊戲廠商的代言首選。作為「流量擔當」，「小鮮肉」的冬粉號召力是不容置疑的，他們能夠充分發揮冬粉效應，擴大品牌影響力，極大程度上增加人們對於產品的關注度，而很多「小鮮肉」的古裝扮相也是驚艷了一大波「迷妹」。比如楊洋，就曾在新版《洛神》里飾演大才子曹植。「小鮮肉」與三國IP的碰撞，說不定會擦出不一樣的火花。目標人物：楊洋、王俊凱、吳磊當紅小鮮肉方案三：文化名人三國時期是歷史上濃墨重彩的一筆，吸引了古今中外眾多學者對其開展研究。尤其是近幾年不少人以詼諧的語言、通俗易懂的方式重新講述三國正史，從而成為文化界的「網紅」。除了開闢三國專題系列《易中天品三國》的《百家講壇》，近年來還有不少脫口秀節目經常聊到三國文化，如《曉松奇談》、《老梁故事匯》等。隨著人們對於文化層面的追求不斷提高，以易中天、高曉松為代表的文化名人在廣大網民心中的地位絲毫不遜於影視明星。這群人已然成為一種文化符號，不僅在大眾層面有極高的號召力，還在歷史文化圈中享有盛名。雖無法成為顏值擔當，但仍有可能成為《三十六計》的文化代表。目標人物：易中天、高曉松、梁宏達文化名人目標四：老牌戲骨桃園結義、三顧茅廬……《三國演義》文學領域的成功推高了「三國文化」的魅力，這部經典名著經過影視化演繹形成空前影響力。在眾多影視劇作品中，國內94版電視劇《三國演義》成為了一代人心目中的經典，鮑國安飾演的曹操、孫彥軍飾演的劉備、唐國強飾演的諸葛亮……這些老戲骨狂飆演技，演活了三國歷史人物，所刻畫出的角色最為經典。如今三國文化影響力已經從文學、影視蔓延至遊戲中，倘若遊戲廠商邀請這些曾經成功塑造三國人物形象的「老戲骨」來為遊戲代言，將為遊戲產品注入更深刻的文化情懷。目標人物：唐國強、孫彥軍、鮑國安老牌戲骨人人對三國文化都有不同的印象。誰的精氣神與游族網路的三國題材新游《三十六計》最為相近？硬糖君給朋友好一番分析，他說最終定下了一位我絕對猜不到的，才華不讓周杰倫，口條氣死岳雲鵬，不日公布。這些任性的遊戲土豪，也只能拭目以待了。