Zi 字媒體

「6.18」作為年中電商平台收官之戰，同樣也是手機品牌半年來人氣體現的睛雨表。在剛剛過去的「6.18」中哪些手機品牌笑到最後？截至目前，來自京東、天貓、蘇寧三平台的數據顯示，小米手機銷量蟬聯第一，此外在京東天貓蘇寧三大平台還拿下了智能硬體銷量冠軍，小米電視也在京東天貓平台各斬獲三尺寸段銷量冠軍。以京東6月1-18日手機累計銷量榜為例， 榮耀緊隨小米之後、此後是蘋果、華為、360分列前五，近幾年以來風頭強勁的魅族卻意外地位居360等品牌之後，跌出前五 二季度手機排行 小米或收復失地 去年，因供應鏈緊張等問題，小米手機市場份額出現下滑，華為、OPPO、vivo等品牌牢牢控制了國內手機銷量前三的交椅。即便是互聯網手機品牌銷量排名，一季度華為榮耀也躍身為國內第一，小米居第二。但是隨著「6.18」引發的上半年手機品牌年中收官大戰來看，以小米6為代表的小米旗艦手機升勢迅猛，紅米手機更是自6月1日以來持續佔據京東手機單品銷量第一的位置。是什麼導致小米的銷售重新回歸巔峰時期的狀態？知情人士透露稱，去年以來小米發布小米5s、小米Note2、MIX等多款旗艦機型 ，之所以銷量一直無法達到預期，原因在於供應鏈供貨不上，甚至出現了產品叫好卻難以買到的情況，小米MIX去年底曾在市場上被黃牛暴炒到上萬元仍然一機難求。針對這種情況，小米掌門人雷軍親自挂帥主抓供應鏈。今年4月以來，小米手機在上游貨源充足的情況下銷量已達到月售超500萬台的水平。進入6月，不管是從供應鏈傳來的各種消息，還是各種市場調研機構的反饋看來，小米在國內智能手機環境整體不佳的情況下銷量持續漲長，已經有相關人士透露二季度小米手機銷量暴漲50%，甚至曝出小米二季度手機銷量將超過2000萬台，達到其2015年的巔峰水平。除了加碼電商平台，小米今年開始大舉進攻線下，已經在全國布局超過108家小米線下零售網點。此外，小米今年大力拓展海外渠道，除了已經收穫成績的印度市場外，相繼進軍印尼、越南、迪拜、俄羅斯等海外市場，無疑對於小米在今年的出貨量方面有重重的加分。今年一季度，國內手機市場的前三甲，依然是華為、OPPO、vivo包攬，二季度手機排行榜的爭奪將更為慘烈，銷售恢復到2015年全盛時期的小米是否會成為黑馬改寫上述排名呢？這是留給我們的一個懸念。一半是海水一半是火焰 魅族怎麼了？「6.18」手機中考對手機品牌來說有喜有憂。360、鎚子的表現不錯，在京東6月1-18日手機累計銷售額中不僅首次躋身前十，還超過了魅族和vivo，而360主打的360N5s售價不到2000元，累計銷售額名列累計銷售額榜第六。另一方面，2016年平均每個月開一場發布會魅族，不僅整上半年僅僅發布了兩款魅藍系列的手機，而且在這次「6.18」中表現甚至不如360、鎚子等品牌。在2015、2016年兩年的「6.18」京東手機銷售排行中，魅族曾奪得過單品銷售冠軍，至少銷量位居TOP3 ，但是今年出現這樣的情況讓人始料不及。從去年底開始，魅族曾表現除了機海戰術后，還要走精品中高端路線，只是當時間已經過半之後，魅族的精品卻還遲遲不見蹤影。去年底，魅族與高通終於達成和解，但是據樂觀估計，在2017年Q4，魅族才會有搭載高通晶元的產品。目前來看，魅族在市面流行的「雙攝」、「全面屏」等領域還沒有建樹。不過最新消息是，7月魅族很可能發布今年的首款旗艦產品，可能採用雙屏+雙攝的配置，CPU依然採用聯發科。目前2017年時間過半，「6.18」手機大戰成敗或將左右下半年手機行業的格局演變，接下來還會有什麼樣的故事，我們拭目以待。