Zi 字媒體

對於奢侈品市場來講，面對的畢竟是高消費人群。根據財富品質研究院針對3726位高凈值消費者的調研發現，資產千萬元以上的奢侈品核心消費者平均花在移動APP上的時間是普通人的1.7倍，主要用於商務及社交，但是購物和生活方式的嘗試已逐漸成為趨勢。據市場調查機構歐睿國際預測，在未來5年內，將超越美國而成為全球最大的奢侈品市場。同時，奢侈品在線銷售業績會繼續蓬勃發展，線上平台被視為各大奢侈品集團未來5年的關鍵戰場。數據顯示，2016年全球奢侈品線上銷售同比增幅預計為9%。財富品質研究院院長周婷認為，2017年奢侈品銷售全面進入數字化電商時代，電子商務和服務將是奢侈品牌數字化營銷的兩個主要方向。奢侈品電商寺庫聯合騰訊發布的《奢侈品網路消費白皮書》也顯示，雖然線上奢侈品銷售目前所佔比例不高(不足10%)，但線上消費是一個新的增長點，奢侈品牌擁抱電商是個必然趨勢，品牌需要選擇適合自己的方法進行嘗試。自營電商平台的成本較高，適用於大集團多品牌，自帶流量的公司;如果選擇垂直電商需要考慮定價統一、用戶高凈值等因素。該調研中還發現，奢侈品的核心消費人群比全球其他地區年輕10歲，且男性的佔比較大，對價格敏感度不高，因此優質奢侈品牌可以以全價形式進入電商，至少在進行的嘗試風險相對較小。