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如何策劃一個SEM營銷方案？作為一個SEMer，能夠製作一套行之有效的營銷方案是基本功，今天就帶大家來看看怎樣能快速又有效的策劃一個SEM營銷方案！一、行業方向① 自己所處行業的發展情況，行業的特徵，行業的發展等。② 營銷的發展趨勢，PC到移動，網盟/DSP轉向信息流等原生廣告。③ 當前的主要營銷方式，如：搜索營銷，信息流廣告，DSP廣告等。④ 結論：目前選擇怎樣的營銷方式。舉例，移動搜索營銷。二、目標受眾受眾人群畫像…這是非常關鍵的一點。① 受眾屬性，包括年齡性別職業等② 上網習慣，都聚集在哪些網站，時間、設備（PC、移動）等③ 會搜索的詞有哪些，不同購買階段的人群搜索什麼類型詞等三、競品方向競爭對手分析也有助於賬戶提交競品詞時更精準。① 目前行業有哪些核心競品② 核心競品和我們產品的相同點和不同點（主要提醒不同點）③ 核心競品選擇怎樣的營銷方式（需要在各個媒體搜索競品的關鍵詞確定）④ 結論：我們選擇和競品同樣的營銷方式。舉例：移動搜索營銷四、媒體選擇① 目前網路營銷的主要渠道（舉例：移動搜索+信息流）② 目前各個媒體（PC+移動）的優劣勢對比③ 結論：確定百度，還是其它展示廣告五、預算分配① 搜索營銷PC和移動預算的分配，建議5:5的預算分配（如果公司行業只在移動方向就不用提PC的預算）② 營銷各個媒體的預算分配（可以先參考市場份額分配預算）③ 每天預算多少錢（可以諮詢媒體的對接人了解下行業的平均預算，如果無法了解到可以自行決定一個預算，比如：日預算1000/500，先測試然後再調整）④ 評估在媒體選擇和預算配比確定的情況下的效果彙報⑤ 結論：媒體的預算分配六、賬戶搭建搜索營銷的賬戶搭建（逆序式搭建）① 關鍵詞：根據上面的分析數據，確定核心關鍵詞-拓詞-對詞分類② 單元確定：按照分類的詞劃分到各個單元③ 把單元按照同類型單元，放入屬於同一類的計劃內。④ 創意：標題和描述必須有通配符（競品詞除外），至少撰寫兩條以上創意⑤ 樣式選擇：選擇和自己業務考核相關的廣告樣式&產品。比如：公司考核APP下載激活，推廣app下載類樣式；公司考核PV，那就選擇子鏈樣式。⑥ 結論：搭建賬戶可以以倒推的方式搭建，對賬戶結構比較清晰合理。優質的賬戶結果是基礎，搭建好結構有助於數據監控以及後續的SEM優化。七、總結① 目前選擇怎樣的營銷方式：舉例，SEM（搜索營銷）② 目標受眾分析，這是最關鍵的點決定你營銷的方向③ 競爭對手推廣的分享，給出選擇的營銷方式④ 各個營銷方式選擇哪些媒體⑤ 各個媒體如何做推廣，大概的方向⑥ 最終的預算需求，以及預期的效果以上就是策劃一個完整SEM營銷方案的思路，盆友們都看清看懂么？