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自動售貨機一般就是賣飲料、零食之類的，但是優衣庫已經打算用自動售貨機的方式賣衣服了。根據外媒消息，優衣庫打算在 8 月和 9 月在紐約、奧克蘭、休斯頓、好萊塢、高地等美國十個城市推出自動售貨機。目前，優衣庫第一台自動販賣機 Uniqlo to Go 已於 8 月 3 日在奧克蘭機場投入使用。在機場投放自動販賣機是一個很聰明的舉動，因為在不同緯度穿梭的旅客，下飛機后如果感覺到太冷或者太熱，可以很方便、很及時的在機器上購買衣物，省去了逛商場的麻煩。不過優衣庫發言人表示，除了機場和大型商場外，Uniqlo to Go 還有可能投入遊樂園、火車站、電影院等場所。為了方便機場的旅客， 自動販賣機上的服裝都會以盒裝或者罐裝的形式出售。當然，自動販賣機上售出的衣服類別並不全，主要售賣 LifeWear 系列產品，包括 T 恤、保暖內衣、超輕便羽絨服等基本款產品。據了解，Heattech 保暖內衣售價為 14.9 美元，UltraLight 羽絨夾克的售價為 69.9 美元。值得注意的是，雖然這些衣服不能試穿，但是仍然可以去實體店或者以郵寄方式退貨。也許有人說，優衣庫的這次舉動真是開創了服裝零售業的先河。但其實，自動販賣機是優衣庫為了挽救自身在美國市場的虧損而進行的一次實驗。2012 年，優衣庫開始進行全球擴張，CEO 柳井提出「2020 計劃」，根據這份計劃，優衣庫預計在 2020 年美國的年銷售額將達到 100億美元；在 2015 年的年報中，柳井還寫到「要集中迅銷的資源，儘早拿下美國市場」。但是，優衣庫在美國市場卻大受挫折，不僅連年虧損，很多實體店也被迫關閉，目前只剩下 45 家。一方面是因為優衣庫的品牌定位在美國市場水土不服，優衣庫主打平價路線，但是更加註重品牌和快時尚的美國市場並不買賬；另一方面是受電子零售的影響，在網購的衝擊下，美國近幾年已經關閉了 6000 家實體零售店，優衣庫在這個市場風向下要增加實體店數量顯然不是明智之舉。優衣庫美國市場總監 Marisol Tamaro 也表示，希望通過 Uniqlo to Go 這種簡單又高效的形式開拓新的市場，取得更大的回報，如果成效顯著，也會考慮在全球投放自動販賣機。顯然，優衣庫並不想放棄美國市場，自動販賣機就是為拿下美國市場而走的一步棋。在優衣庫之前，美國電子零售商百思買（Best Buy Co）曾靠在機場設置自動販賣機實現盈利，你覺得優衣庫能如法炮製嗎？圖片來源：搜狐