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50%用戶每天使用微信90分鐘。——《2016微信數據報告》 從早上睜眼那刻起，我開始計算自己「刷朋友圈」的次數，儘管在這一天里刻意阻撓了好幾次「手賤」，可是最終，小本子上的「正」字依舊是畫了2.5個之多。我天，這是一個逼近30歲的人應該有的狀態嗎？ 至此，「朋友圈——人最集中最愛不釋手具有強迫症般不刷會死的神奇產品」，我服！其傳播效力已無需再論，對許多運營小編來說，朋友圈發得好（尤其是專門用來吸粉的工作小號），是精養用戶，緊抓社群，更是形象管理，運營自己。 一起來看看區域互聯網優秀運營的朋友圈發布，都暗含哪些運營技巧吧！發個朋友圈而已 居然有這麼多講究好友列表有幾千粉的小號，是不是終日轉發著公司的小硬廣？聽完點頭的年輕人，你這樣的思想很危險吶，是要脫粉的。 今天首先要說的是，除了小廣告外你還能發點什麼？相信大家都用過馬甲，其實道理是一樣的。我看來，內容創作原則是清晰的： 人都有基礎審美，嚮往美好事物，幾乎是一種本能 一般來說求推薦、求解答、求幫忙，能激起他人表現欲與拯救欲 語文老師教過，矛盾是文學作品中的高潮，所以，適時製造些爭議話題 你無法拒絕一條「可以說是非常爆笑了」的朋友圈 小號也要講人設（性格身份設定），大好活人一個，別淪為「信息公告欄」 ▲愛洛陽運營若男，小姐姐美就一個字，加班辛苦了 ▲化龍巷互動組小楊，有點同情同時還有點想笑▲來自十八腔運營小徐，文青寫的一手好詩呀 ▲千帆小編萌小果，賣萌還不忘營造了下團隊形象再說說形式。 同樣的內容以不同形式出現，吸睛力與轉化率是完全不同的。聽說過一組排序觀點，貼上來，僅供參考—— 自拍>1句話＋1張圖片>1句話＋若干張圖片>1張圖片＝1句話>大段話＋1張圖片>大段話＋若干張圖片>1句話>大段話>1一句話＋轉發>轉發>廣告 很複雜是嗎？我概括下吧。 1. 有圖片總比沒有好； 2. 圖片比直接轉發（放鏈接）好； 3. 一張圖片比多張好，不僅是因為閱讀成本最低，單圖被略縮和裁剪顯示的程度也最低。 ▲石柱生活網App朋友圈宣傳，一張圖解決所有 圖片在朋友圈的最初展現形式，是一張縮略小圖。請思考：點開之前（即縮略圖狀態下），小圖狀態是否能有效傳達信息？如果NO，小圖夠不夠魅力讓人有點擊慾望？ ▲黃山市民網王總，小圖就這麼帶勁，要搞事情 ▲千帆雲App2.0新版宣傳，想說的就這麼多 鑒於廣告性質的海報在當前運用非常廣泛，不得不提下自己的親身經歷了，從前給領導過海報，經常聽到他言簡意賅的批複： 「看不懂，不知道你要表達什麼。」▲領導表情包，如有貼切之處，純屬巧合 這幾乎是最差的情況了。即使小圖看起來風格跳脫、引人入勝，點開大圖毫無重點，兩至三秒內捕捉不到任何有用信息，基本不用指望他會了。 ▲去年「雙十一抱團惠」活動被斃海報 最後，不要看不起微商。微商把「9圖策略」運用到極致，商品＋二維碼＋美女自拍（模特展示/買家秀），「美女自拍」即打開所有圖片的第一入口，好比鑰匙。如果沒有這張「關鍵圖」，其餘商品展示圖的打開率，可能無限趨向於0。 ▲宿遷零距離李總......管不住手地想要點開 請根據實際情況選擇形式，刺激群眾在茫茫朋友圈列表裡，點開你那條。用心回復 適度點贊 保持舒適距離內容發得好，情商也要高，小號太高冷，照樣沒人撩。——詩聖杜x 朋友圈發了之後，用戶的回復與點贊，是衡量運營人員交互動作是否到位的直觀數據。此處參照「種瓜得瓜」的祖訓，付出多少個贊與回復，收穫多少個贊與回復。日常積蓄人氣，才可能在關鍵時刻獲得支持。 通過朋友圈攢人氣，不是一日之功，也不是兩三四日......總之沒有人能隨隨便便成功。給大家嘮叨兩點容易忽視的： 第一，一個有血有肉的賬號運營（特指有目的性的小號運營），不會在發完朋友圈狀態后就消失了，這種人千萬別把用戶留存掛嘴上。及時、用心去回復每個人的評論，對迎合你的人示個好。另外，盡量別回單一的表情，容易把天聊死。 第二，相信每個人身邊不乏每條必贊的人，謝絕「朕已閱」般的點贊狂魔。你對用戶的熱情請不要這麼cheap（廉價），用戶不傻，保持一定頻次的輕度交互，才是舒適又體貼的。規範操作 再小的事情也可以流程化來，一起定個朋友圈運營計劃吧。 step1，列出我可以發的朋友圈內容類別 step2，逐一定下要求，如頻次、數量 step3，避免它成為一張廢紙 ▲一則簡單的規劃表 （以上內容隨意編寫，不具參考價值） 不用拘泥於樣式，適合自己執行就好，有條件的不妨印出來貼桌子上。 有心的同學還想深究發朋友圈的合適時間。其實很簡單，把你的內容看成一篇推送就行了。關於push時間的選擇，往期都有敘述，就不多話了。 >>>公眾號內容如何選題？深扒咪蒙、同道大叔、丁香醫生等百萬大V >>>關於App消息推送，你可能一直都做錯了 | 正確姿勢看這裡 雖然從朋友圈的操作上可窺見其運營功力，但咱們始終不以朋友圈論英雄，一個好運營，都有自己的一套運營觀。後記： 本文「偷窺」了不少地方站運營同學的朋友圈，在此特別感謝，向你們學習。出品 | 千帆雲 策劃/編輯 | 泰羅