Zi 字媒體

自古商場如戰場，城頭變幻大王旗。在商界，多少英雄豪傑，談笑間即灰飛煙滅。而手機市場里的搏殺，尤其慘烈。比如曾經的諾基亞，牛逼得一塌糊塗，那時候丫站在華山之巔，拔劍四顧，找不到敵手。轉瞬之間，迎面飛來一塊板磚，還沒反應過來，就掛了。今天的主角是HTC，早期的智能手機巨頭之一，曾經市值高達2000億人民幣，而如今，已連續九個季度處於虧損狀態，已經是日薄西山，奄奄一息了。一、一個字頭的崛起之路上個世紀90年代，台灣的電子產業勃興，主要為歐美國家代加工電子設備。97年5月，台灣「經營之神」王永慶的女兒王雪紅領銜成立HTC公司。HTC靠代工廠起家，1998年，其代工的Kangaroo PalmPC，成為全球第一台被微軟NSTL認證合格的掌上電腦產品，聲名大噪，在眾多代工廠中脫穎而出。2002年，HTC開始涉足手機業務，一開始，幫微軟製造搭載Windows系統的手機，掙點血汗錢。2006年，HTC從手機代工廠轉型自主品牌，並於2008年9月推出了全球第一款搭載安卓系統的智能手機——T-MobileG1。一開始安卓系統 並沒有被外界普遍所看好，G1也沒有表現出強勁的實力。直到HTC Hero（G3）的誕生，這款手機不僅界面漂亮，而且簡單易用，加上G3本身的強大性能和獨特的人體工程學外形設計，奪得了巴塞羅那「移動通訊世界大會」上的最佳移動終端獎，一炮走紅。2008年到2012年，HTC憑藉安卓紅利和每月一部的更新速度，迅速崛起成為手機行業的巨頭。2010年，HTC的智能手機出貨量為2460萬部，佔全球智能手機總出貨量的8.3%左右；2011年，HTC銷量達到了約4300萬部，所佔份額攀升至9.1%。2011 年的，HTC 憑藉著 G10（Desire HD） 和 G12（Desire S）再一次站在了智能手機界的巔峰，那一年，蘋果還沒有那麼有名，三星還在陪太子讀書，HTC近水樓台先得月，搶佔先機，在安卓平台不斷攻城拔寨，打出一片天地。當年，HTC市值一度達到338億美元，成為全球市值僅次於蘋果的手機製造商，HTC董事長王雪紅也在2011年榮登台灣首富的寶座。二、盛極而衰月滿則虧，水滿則溢，巔峰過後必然就是下坡路。轉折點是兩場官司。2011年12月，美國國際貿易委員會裁決認定HTC侵犯了蘋果647號專利，並決定從2012年4月19日起對HTC涉及該項專利的智能手機實施進口禁令。這無疑是當頭一棒，禁令實施后，HTC美國市場份額急劇下滑，從23%跌到了6.2%。此後，HTC又在歐洲與諾基亞發生了專利糾紛。2013年4月，HTC新品HTCOne在荷蘭遭禁售；10月，部分機型在英國遭禁售；2014年年初，部分機型又在德國遭禁售，都是因為「侵犯了諾基亞的相關專利」。與此同時，蘋果發布全新的一代的 iPhone 4，三星也逐漸在 Galalxy S 系列上找到感覺，隨後的 Galaxy S2 和 Galaxy Note 的發布，打了HTC一個措手不及。在接下來的時間裡 HTC 像是沒有方向一般，瘋狂的推行機海戰術，不斷發布新機，但是沒有一款手機可以和三星的 Galaxy S2 和 Galaxy Note相抗衡。更糟糕的情況還不止於此，此時，一大批新的攪局者衝進戰場，逐步侵蝕 HTC 的市場。HTC的全球市場份額從2011年的21%迅速滑落至2013年第一季度的2.5%，到第二季度HTC更是跌出了「全球十大智能手機榜」。歐美市場失利后，HTC開始主攻大陸市場。但是，戰略沒搞對，一直走的是高端路線，定價高得嚇人。比如它推出的電信版HTCOneXC，裸機零售價為5399元，已經高到姥姥家去了，結果沒人鳥它。HTC在大陸市場也是鎩羽而歸，城池接連失陷。手機業務失利之後，HTC又把目光等在VR（虛擬現實）上，2015年，HTC發布了首款虛擬現實產品——HTCVive，定價又是高得咂舌，在美國賣799美元，大陸賣6888元人民幣，一般人，消費不起。其VR業務也陷入了進退兩難的境地。三、業績暴虧，前途未卜8月14日，HTC公布其2017年第二季度財報，而根據財報披露，HTC已經連續九個季度處於虧損狀態。今年第二季度，HTC凈虧損額為19.5億新台幣（約合6423萬美元），與上一個季度的20.3億新台幣(約合6687萬美元)虧損額相比稍有緩解，環比降低了3.9%。而其毛利率從16.3%降至13.7%。整個2017年上半年，HTC的凈虧損總額為39.83億新台幣（約合1.311億美元），分析師指出，由於7月銷售情況持續低迷，在HTC下次公布第三季度財報時，虧損額還會繼續上升。而近日，彭博社突然爆料稱：HTC正在考慮包括從剝離虛擬現實業務到整體出售公司在內的各種戰略選項。消息透露，掌門人王雪紅目前已經在矽谷停留了很久，而谷歌似乎有興趣接手Vive業務。曾經與三星、蘋果並列智能手機界第一梯隊的HTC，如今淪落到這般田地，著實令人唏噓不已。