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618年中購物節剛剛落幕，剁手黨們這兩天一邊開心收貨，一邊憂心下月要吃土。實際上今年618之所以聲勢浩大，很重要的原因是各種「花活」佔領了群眾的視野。 尤其是明星站台，直接吸引了大批冬粉圍觀。蔣欣、蔡少芬、黃齡等當紅明星分別在618期間參與了明星直播一小時的活動，帶動了大量消費者在直播時段湧入下單；在特別定製的問答類活動中，羅永浩、趙泓、李楠等百餘名行業大咖及品牌嘉賓，深入淺出的為用戶講解了產品知識及618購物指南。易觀聯合京東發布的《2017網上零售年中購物節專題報告》顯示，通過直播互動，維達直播一小時中的銷量，是前30天日均銷量的2.5倍；諾優能直播期間一小時的銷售額達到了平時的5倍，中華牙膏直播一小時中的銷量比前30天日均銷量增長3倍。 除了明星效應加成，社交平台也當仁不讓再次扮演了重要角色。消費者從微信、qq等入口的互動遊戲，大量接觸618信息。據統計，618活動期間破10億人次參與京東微信手Q購物互動遊戲；其中手Q厘米秀活動，領券新用戶佔比91%；京東微信購物圈互動參與總人次超千萬，消費者主動分享意願強烈。微信朋友圈、今日頭條等社交平台的不斷發展，讓用戶參與重大事件的門檻越來越低。不管是與明星零距離接觸還是與大V的面對面交流，電商的購物節也不再僅僅是促銷那麼簡單。從買便宜到買品質，從囤貨到彰顯個性，消費者購物行為的轉變折射了整個電商業態的變化。蔡少芬大談育兒經、羅永浩不停講段子、蔣欣教你咋囤貨……明星賣力的背後，是廠商、平台、數據等各項因素的結合。這已經不再是拍腦袋做決策的時代了，所有的一切背後都是數據、技術和整合。這一次的618讓消費者、廠商和平台都體驗到了不同以往的內容。