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文章來自4A廣告提案網(ID:weiguanggao)24小時隨時待命已經是廣告人默認的潛規則，不管你是誰，在哪，在做什麼...一個brief你就要立刻上崗。但是人畢竟不是機器，突髮狀況總是會有的…如果廣告明天就要上線，設計和文案卻雙雙撂挑子了，你會怎麼辦？不要以為這種事只存在假想中，蘇寧易購貌似就遇到了這種奇葩狀況。由於時間緊迫，蘇寧易購只能就地取才，導購、倉管、快遞小哥甚至保安統統都被抓來搞創意，於是就有了下面這組KV。今天IT去音樂會陶冶情操，老大叫我頂一下，不會寫代碼，來一段freestyle！空調廚衛搶光啦！冰洗手機沒貨啦！趕緊搶吧！今天策劃失戀徹夜不歸，老大叫我頂一下，我不會啊，隨便吹吧！賣東西便宜到這個樣子！！！！ 今天設計師長青春痘了……老大叫我頂一下，不會啊，打字吧！貨都送上天，你咋還不去搶貨啊！沒有商品展示、沒有常見的滿減100，甚至連代言人也沒放上去。蘇寧易購在818這麼重要的節日搞出這麼一組手寫海報著實有些奇怪。不過乘客好像對這些海報還挺好奇，很多人都在圍觀，還有人合影。今天老大叫我為公司寫個方案，我只是快遞小哥，不會啊，直接來吧！貨都送上天，你咋還不去搶貨啊！這些手寫體海報不僅在捷運有投放，在報紙、公車站、電影院、戶外大屏等渠道都有投放。今天設計師去相親了，老大叫我頂一下，不會做設計，打字吧！真的太便宜了啊啊啊啊！！！！今天快遞小哥幫客戶修水管，老大叫我頂一下，扛不動貨，我打車給用戶送。你們先搶便宜貨，配送一定準時到啊！！！連年輕人的潮流聖地——成都春熙路最大的「屏王」也被承包了。今天收銀員不見了，老大叫我頂一下，我說人群中那不就是他？！便宜到自己人都在搶貨！！！！！看到這些，我腦海里只有一個詞：鋪天蓋地。如此大規模的投放一組沒有任何產品展示的購物節廣告海報，蘇寧易購應該是第一個。最近幾天，江浙地區正值陰雨天氣，使得這組亮黃的海報在街上看起來格外顯眼。大家都知道電商競爭越來越激烈，每年的618、雙11都是電商大亂斗。但818不同於其他，818是蘇寧易購擁有絕對主場地位的購物節，是蘇寧易購與冬粉消費者專屬的聯動狂歡日。這麼重要的節日，蘇寧易購的這組海報會不會過於簡單了？ 不過換個角度來看，正是這樣簡單的畫面，才讓大紅色的「蘇寧818」看起來特別醒目，整個畫面望去，最先看到的就是它了。可能這才是蘇寧易購的真正目的，整組海報就是要讓大家記住「蘇寧818」。這麼來看，這組海報可以說是非常魔性了。而且這一次蘇寧易購玩的很開，給了各個銷售大區自由發揮的空間。所以，不同大區上線的海報文案都是不一樣的。今天客服參加MBA培訓，老大叫我頂一下，不擅長客服話術，來段鬼畜文字吧！真真真真的好好好好好好便宜啊啊啊啊啊啊啊！！！主流電商平台的廣告形式還是以精美的產品展示，搭上誘人的促銷力度為主，80%的還要搭配一張明星臉。消費者對這種模式早已審美疲勞。蘇寧易購這次把這幾點全部擯棄，雖說很搶眼，但仍然是有些冒險。很多廣告圈的朋友表示很好奇蘇寧易購高層是如何同意的這麼做的。其實從蘇寧易購近幾年的作品來看，蘇寧易購的高層應該是十分認同這種互聯網思維化、年輕化的創意，說不定還是高層主動提出要上一組不一樣的廣告呢。廣告也是一種投資，風險越大回報就越大，從目前的反應看，大眾對這組海報還是很買賬的。而且據蘇寧易購員工爆料，他們在朋友圈分享這組海報后，點贊人超級多，大家都超級認可這次的創意。不講促銷優惠，而是用有趣的方式與消費者交流，以交朋友的態度讓品牌走進年輕人的心中。蘇寧易購能夠被90后，甚至00后消費者喜愛，不只是因為代言人選得好，更多是因為蘇寧易購更懂年輕人。今天老大叫我幫寫個廣告，我只是快遞小哥，不會啊，算了直接來吧！便宜到購物車都裝不下啦！！！818發燒購物節作為電商界下半年第一個大型購物節，蘇寧易購用一組手寫體海報成功吸引了大家注意。據說這次的創意出自南寧圈創始人甄妙之手，甄妙曾打造過很多刷屏案例，是比較有想法的新媒體營銷人。通過他們的合作，可以看出蘇寧易購真的很敢玩，也很會玩。可能接下來會有人模仿這組手寫海報，但是蘇寧易購在品牌年輕化道路上已經先人一步，創新層出不窮，應該是不懼模仿的。不過我比較擔心的是，設計和文案未來的飯碗是不是有些危險了？推廣戳原文，更有料！